展示設計調研報告參考

　　服裝店的展示設計，最主要目的是為了促進產品銷售，使之服務于營銷。在商言商，從經營者的角度出發(fā)，吸引顧客來增加銷售，運用展示技巧，創(chuàng)造引人注目的視覺營銷模式，充分吸引顧客的視線，同時也營造了店鋪的形象。從消費者的角度出發(fā)，根據消費心理，通過展示，使消費者心情愉悅，樂于購物。在特定的環(huán)境中，消費者可以看、摸、試，從而達到銷售的目的。對店鋪本身而言，方便銷售、充分利用賣場空間、便于商品管理。簡而言之，可以起到銷售、說服、展示、告知、說明、娛樂、啟發(fā)的作用。

　　服裝店的設計不僅僅是空間的規(guī)劃、合理的陳列，更重要的是介紹商品，展示某一品牌商品的流行趨勢，提高顧客的購買欲，協(xié)助推銷商品，因此它還具有建議和說服的功能。通過創(chuàng)造展示空間環(huán)境，有計劃、有目的、合乎邏輯地將商品展現給顧客，并力求對顧客的心理、思想與行為產生相應的影響。

　　展示設計的另一個目的就是傳播品牌文化。企業(yè)形象和品牌理念，是視覺營銷所要展現的重點內容。服裝不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物質，同時也是一種文化。通過店鋪形象成功的塑造，可以創(chuàng)造出某種意境和氛圍，向消費者傳遞其特有的品牌文化。

　　隨著國內服裝行業(yè)品牌競爭的加劇，企業(yè)需要正視賣場的展示設計，以實現更多的銷售利益、擴大品牌影響力。服裝零售店的空間設計，是指設計師對零售店空間進行分割和合理的分配，使其符合該品牌商品的銷售習慣及本地區(qū)人們的購物習慣，包括店面和店內兩方面的內容。在設計過程中，必須對空間的大小、形狀、室內環(huán)境的采光、照明、背景音樂以及

　　本地區(qū)人們物理、心理感受做綜合的判斷和分析，創(chuàng)造出功能合理、舒適美觀的理想購物環(huán)境。

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