數(shù)據(jù)分析中國燃?xì)庠钍袌鲅芯磕甓葓?bào)告

一、中國燃?xì)庠钍袌霭l(fā)展概述

中低端高性價(jià)比燃?xì)庠畛蔀槭走x

燃?xì)庠钍羌彝�廚房中必不可少的烹飪電器之一，隨著生活品質(zhì)的提升，越來越多的消費(fèi)者開始將目光放在了外觀時(shí)尚的嵌入式燃?xì)庠钌希瑐鹘y(tǒng)的臺式燃?xì)庠钪饾u淡出一二級市場。價(jià)格方面，消費(fèi)者的關(guān)注重心依然集中在501-1000元價(jià)格段，首選中低端高性價(jià)比產(chǎn)品。

國產(chǎn)品牌產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)上升

2013年，中國燃?xì)庠钍袌鲋髁髌放萍�中在華帝、萬和、方太和老板等國產(chǎn)品牌上，共計(jì)達(dá)到62.7%的市場關(guān)注比例。定位高端的合資品牌產(chǎn)品價(jià)格偏高，市場關(guān)注度略有下滑。?

二、中國燃?xì)庠钍袌鼋Y(jié)構(gòu)分析

(一) 品牌結(jié)構(gòu)

華帝依然領(lǐng)跑，品牌關(guān)注比例為25.7%

2013年，中國燃?xì)庠钍袌錾希�華帝以25.7%的品牌關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，保持領(lǐng)先地位。萬和、方太和老板緊隨其后，品牌關(guān)注比例分別為16.7%、10.2%和9.7%。西門子的品牌關(guān)注比例為7.1%。此外，海爾和萬家樂的品牌關(guān)注比例分別為6.5%和6.2%，在中國燃?xì)庠钍袌錾希瑖�產(chǎn)品牌關(guān)注比例整體優(yōu)勢明顯。

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、熱門產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

華帝獨(dú)占產(chǎn)品關(guān)注榜六款產(chǎn)品

2013年，中國燃?xì)庠钍袌錾希�華帝JZT-BH806D成為年度最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，其關(guān)注比例為4.2%，這款燃?xì)庠畈捎脮r(shí)尚的鋼化玻璃面板設(shè)計(jì)，最大火力3.5kw，參考價(jià)格為1350元。可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品中，華帝擁有六款，這也反映出華帝在產(chǎn)品關(guān)注方面的優(yōu)勢比較明顯。

2、產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

嵌入式燃?xì)庠铌P(guān)注比例超過九成

2013年，中國燃?xì)庠钍袌錾希�嵌入式燃�(xì)庠詈团_嵌兩用燃?xì)庠畹年P(guān)注比例共為93.6%，超過九成。可見隨著生活水平的提高，外觀更加時(shí)尚的嵌入式產(chǎn)品受歡迎程度持續(xù)走高。

3、灶眼數(shù)量結(jié)構(gòu)

雙灶眼燃?xì)庠铌P(guān)注比例超過九成

2013年，中國燃?xì)庠钍袌錾希�雙灶眼燃?xì)庠钫加谐�過九成的市場關(guān)注份額，關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到95.6%。此外，有2.1%的消費(fèi)者比較關(guān)注3個(gè)灶眼的燃?xì)庠町a(chǎn)品，單灶眼產(chǎn)品的關(guān)注比例為2.3%。

(三) 價(jià)格結(jié)構(gòu)

501-1000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注

2013年，中國燃?xì)庠钍袌錾希��?9.1%的消費(fèi)者關(guān)注度集中在501-1000元價(jià)格段，1001-1500元和1501元-2000元價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例分別為17.5%和16.9%，2001-3000元價(jià)格段的關(guān)注比例為15.4%。總體來看，雖然501-1000元價(jià)格段產(chǎn)品依然保持領(lǐng)先，但1000-3000元價(jià)格段的中高端產(chǎn)品關(guān)注比例也在穩(wěn)步上升。

三、中國燃?xì)庠钍袌鲋髁鲝S商分析

(一) 市售產(chǎn)品數(shù)量

萬和市售產(chǎn)品數(shù)量最高

2013年，中國燃?xì)庠钍袌錾希�萬和市售產(chǎn)品數(shù)量為75款，遠(yuǎn)超其他品牌。華帝、方太、老板和西門子的市售產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，分別為30款、29款、34款和24款。

(二) 單品關(guān)注率

格蘭仕的單品關(guān)注率相對最高

據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國燃?xì)庠钍袌龅闹髁髌放浦校�華帝的單品關(guān)注率相對最高，達(dá)到0.86%。此外，方太的單品關(guān)注率為0.35%，而萬和、老板、西門子三個(gè)品牌的單品關(guān)注率分別為0.22%、0.29%和0.30%，競爭力稍弱。

(注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。)

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