卡通形象在影視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谜撐?/title> <meta name="keywords" content="卡通形象在影視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谜撐?> <meta name="description" content="摘要：隨著影視廣告的多樣性發(fā)展，卡通形象以其新穎的藝術(shù)形式，在大眾傳媒中得以廣泛應(yīng)用，為影視廣告的傳播注入了新的視覺元素，受到人們的青睞。與傳統(tǒng)影視廣告相比，動(dòng)畫廣告有自己獨(dú)特的規(guī)律。本文通過對(duì)比動(dòng)"> <link rel="stylesheet" href="http://www.khanate.cn/static/css/article1.1.css">  <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> <script>var V_PATH="/";window.onerror=function(){ return true; };</script> </head> <body> <h1><a href="http://www.khanate.cn/">中国一级毛片视频免费看-古代女子对男子的尊称-高清日韩中文字幕在线视频-精品中文日韩色影院-国产精品久久久久久岛国欧美-欧美日韩国产一区二区-深夜影院深久久久久久久久-91成人免费电影在线-精品女同一区二区三区免费战</a></h1> <div id="awywwya" class="header"> <div id="62awyya" class="header_box"> <a href="http://www.khanate.cn/" class="logo" title=""></a> <div id="wyw6a02" class="kouhao"></div> <div id="266aaw6" class="nav"> <ul> <li><a href="http://www.khanate.cn/t/184/" title="工作計(jì)劃">工作計(jì)劃</a></li> 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</span> <span id="yy6wwwa" class="sm_after_time"></span> <span id="yaaaaay" class="source"><a target="_blank" href="http://www.khanate.cn/t/283/" title="廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢">廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢</a></span> <span id="ay26yaw" class="source"></span> </div> <div id="wwywwa6" class="content"> <p>卡通形象在影視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谜撐?/p><p>　　摘要：隨著影視廣告的多樣性發(fā)展，卡通形象以其新穎的藝術(shù)形式，在大眾傳媒中得以廣泛應(yīng)用，為影視廣告的傳播注入了新的視覺元素，受到人們的青睞。與傳統(tǒng)影視廣告相比，動(dòng)畫廣告有自己獨(dú)特的規(guī)律。本文通過對(duì)比動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)廣告，分析動(dòng)畫廣告受眾的特點(diǎn)和帶來的積極作用，為動(dòng)畫形象與影視廣告的結(jié)合尋求最佳途徑。希望動(dòng)畫形象將給影視廣告帶來成功，給消費(fèi)者帶來美的享受，也給動(dòng)畫制作商、廣告主帶來可觀的商業(yè)利潤(rùn)。</p><p style="text-align: center;"><img loading="lazy" src="/pic/00/c2dbcec43_2.jpg" alt="卡通形象在影視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谜撐?/></p><p>　　關(guān)鍵詞：通形象；影視廣告；大眾傳媒；廣告受眾</p><p>　　<strong>一、卡通形象在影視廣告中的運(yùn)用現(xiàn)狀</strong></p><p>　　卡通在影視廣告中的運(yùn)用，有通篇使用卡通動(dòng)畫制作和真人與卡通形象相結(jié)合兩種。至今，卡通形象在影視廣告中的應(yīng)用已十分廣泛，涵蓋的品牌也越來越多。比如腦白金的卡通形象——年輕態(tài)老夫妻，這對(duì)老夫妻在腦白金的系列廣告中演出了各式各樣的劇情，跳芭蕾、扭秧歌等輕快詼諧的表演都讓人印象深刻，并在潛移默化中記住了腦白金的年輕態(tài)。比如可口可樂公司酷兒飲料的卡通形象——酷兒。酷兒是一個(gè)現(xiàn)實(shí)中沒有原型依據(jù)、憑想象創(chuàng)造出來的卡通形象，它簡(jiǎn)單可愛、識(shí)別率高，推出的短短時(shí)間就傳遍了大江南北。這些卡通形象都使受眾記憶深刻，使廣告?zhèn)鞑V泛，并具有強(qiáng)烈的可識(shí)別性，讓消費(fèi)者看到他們就能迅速的記憶起廣告內(nèi)容和所宣傳的產(chǎn)品。</p><p>　　<strong>二、卡通動(dòng)畫廣告對(duì)比傳統(tǒng)廣告的顯著優(yōu)勢(shì)</strong></p><p>　　（一）卡通形象使廣告擁有廣泛、獨(dú)特的受眾</p><p>　　由于現(xiàn)代信息的傳播手段和技術(shù)的不斷發(fā)展，人們每天都被海量的信息包圍著。追求眼球效應(yīng)逐漸成為許多廣告主進(jìn)行廣告宣傳時(shí)的第一選擇。二十一世紀(jì)到來， 80后、90后已逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主體，形成強(qiáng)大的消費(fèi)力量。這一代消費(fèi)群體是隨著中國(guó)改革開放而成長(zhǎng)起來的，電視、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)的普及，使他們從小就被各種各樣的卡通信息包圍，并將卡通作為愛好，成為卡通的最忠實(shí)擁護(hù)群體。卡通動(dòng)畫的主要受眾又正好是消費(fèi)市場(chǎng)的主體，這使卡通形象在廣告中的運(yùn)用有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，在卡通動(dòng)畫市場(chǎng)的受眾當(dāng)中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%；從事動(dòng)漫行業(yè)、專業(yè)和動(dòng)漫愛好者群體約占10%。廣告的最終目的是刺激銷售，而左右購(gòu)買力的最主要原因是個(gè)人偏好，于是卡通形象的加入，使影視廣告擁有了廣泛的受眾基礎(chǔ)。</p><p>　　（二）卡通形象使廣告更生動(dòng)而富有吸引力</p><p>　　隨著人們生活節(jié)奏的加快、新舊事物交替迅速，我們進(jìn)入了視覺消費(fèi)時(shí)代。視覺文化是依據(jù)快樂原則、經(jīng)由感官獲知的感性文化。當(dāng)我們?cè)谟耙晱V告中加入了動(dòng)畫形象，正好迎合了這一時(shí)代潮流。卡通形象的加入使得廣告采用了一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式，動(dòng)畫廣告在普通的影視廣告中獨(dú)具一格。這一富有動(dòng)感、新鮮感的元素，讓廣告畫面生動(dòng)幽默，讓受眾的注目率更高，同時(shí)得到準(zhǔn)確的廣告信息。</p><p>　　（三）卡通形象使廣告更有夸張性</p><p>　　傳統(tǒng)廣告因?yàn)樾枰獙?shí)拍，利用的是真實(shí)的場(chǎng)景和真實(shí)的人物動(dòng)物，所以有許多局限性，這讓廣告設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意得不到最大發(fā)揮。卡通廣告因?yàn)槠涮摂M性，突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實(shí)性的弱點(diǎn)。卡通是人工創(chuàng)作的，設(shè)計(jì)者可以加入充分的想象力和創(chuàng)造力，把產(chǎn)品的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來。把正常的動(dòng)作和情節(jié)夸張變形，經(jīng)常讓人忍俊不禁而又覺得合情合理，具有較強(qiáng)的個(gè)性。比如使用卡通人物來完成真人無法完成的動(dòng)作、比如讓鳥在水里游、魚兒在天上飛等等。有了這些夸張變形，將設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意完美表達(dá)，影視廣告也擁有了獨(dú)特的魅力，使得受眾記住這些亮點(diǎn)，讓廣告?zhèn)鞑サ男畔⒏N切和有效。</p><p>　　（四）卡通形象使廣告跨越文化差異</p><p>　　廣告主都希望自己的廣告可以適應(yīng)所有受眾，但是城市與農(nóng)村之間、省與省之間、民族與民族之間、國(guó)家與國(guó)家之間都會(huì)有不一樣的喜好和特點(diǎn)。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全面營(yíng)銷，進(jìn)入不同的市場(chǎng)，首先要面對(duì)的一個(gè)問題就是文化差異問題。由于不同受眾所在的地域不同，在文化方面就會(huì)表現(xiàn)出極大的差異，有些甚至是互相抵觸的。如何解決廣告在不同文化區(qū)域間的傳播，成為企業(yè)要面對(duì)的一個(gè)營(yíng)銷難題。很多成功的卡通形象，比如肯德基爺爺、米奇老鼠等，都使產(chǎn)品得到不同文化地域消費(fèi)者的喜愛，在世界各地只要看到他們，就能輕易識(shí)別出品牌。因此，創(chuàng)造性地運(yùn)用一種卡通形象，是使廣告跨越差異文化獲得廣泛認(rèn)同的有利途徑。</p><p>　　<strong>三、動(dòng)畫形象在影視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?/strong></p><p>　　（一）動(dòng)畫形象使影視廣告信息的傳播準(zhǔn)確而獨(dú)特</p><p>　　20世紀(jì)50年代，美國(guó)廣告大師羅瑟·瑞夫斯提出了獨(dú)特的銷售說辭(USP，即Unique Selling Proposition)理論以來，USP就成了廣告主夢(mèng)寐以求的焦點(diǎn)。USP理論有三個(gè)要點(diǎn)：一是一則廣告必須向消費(fèi)者明確陳述一個(gè)消費(fèi)主張；二是這一主張必須是獨(dú)特的，或者是其他同類產(chǎn)品的宣傳中不曾提出或表現(xiàn)過的；三是這一主張必須對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的吸引力和打動(dòng)力。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，獨(dú)特的銷售說辭使廣告主們大費(fèi)腦筋。卡通形象在廣告中的運(yùn)用，恰恰能夠同時(shí)滿足這三個(gè)要點(diǎn)。</p><p>　　（二）動(dòng)畫形象使影視廣告能有針對(duì)性的傳播</p><p>　　由于80后、90后及兒童是接觸卡通動(dòng)畫最多的群體，而這一群體又主要分布在各類學(xué)校，這使得針對(duì)這些年齡段的產(chǎn)品找到了最合適而又有針對(duì)性的表達(dá)和傳播方式，就是加入卡通形象并定點(diǎn)投放。在制作卡通形象的過程中還需要抓住這一年齡段群體的個(gè)性特點(diǎn)。這一群體有熱愛自我表現(xiàn)、張揚(yáng)、個(gè)性強(qiáng)烈等特點(diǎn)。可以制作有鮮明個(gè)性的卡通形象，引領(lǐng)潮流或是特立獨(dú)行。摸準(zhǔn)年輕人的脈，有獨(dú)特的切入點(diǎn)，這樣的卡通形象就可以使廣告在這些群體中更迅速和廣泛的傳播，同時(shí)又避免了不必要的浪費(fèi)。</p><p>　　（三）卡通形象使影視廣告得到更廣泛的傳播面</p><p>　　1、卡通形象使廣告的傳播跨越年齡的界限</p><p>　　隨著電子時(shí)代到來，成人受眾與兒童之間的分界已經(jīng)越來越模糊, 很多卡通形象在刺激消費(fèi)方面已經(jīng)成為一種現(xiàn)代生活方式或文化，并在受眾群體中以泛化方式滲入到著裝打扮甚至價(jià)值觀念中，形成卡通動(dòng)畫群族的現(xiàn)象。</p><p>　　2、卡通形象使廣告的傳播跨越空間的界限</p><p>　　卡通動(dòng)畫的跨越文化和區(qū)域性，又使得卡通動(dòng)畫廣告不但適用于各個(gè)年齡，還適用于各個(gè)區(qū)域。當(dāng)廣告主的產(chǎn)品需要打入一個(gè)新市場(chǎng)，它原有的卡通動(dòng)畫形象一般不需要改變，就可以在新的地區(qū)利用和傳播開來，這為廣告主節(jié)省了制作成本，又得到了廣告形象的統(tǒng)一性。</p><p>　　3、卡通形象使廣告的傳播跨越時(shí)間的界限</p><p>　　卡通形象的無時(shí)效性，使得廣告主可以隨心所欲的運(yùn)用設(shè)計(jì)的卡通形象進(jìn)行代言，在系列的影視廣告中，卡通形象作為主角可以是幾年，可以是幾百年。它可以見證一個(gè)企業(yè)和品牌的成長(zhǎng)歷史，可以使一個(gè)家庭中從小朋友到老一輩都在他的伴隨下成長(zhǎng)，都喜愛它。</p><p>　　<strong>結(jié)論</strong></p><p>　　卡通動(dòng)畫這一藝術(shù)形式具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，而又老少皆宜，能夠吸引人們眼球，加深人們的記憶。卡通形象在廣告中的運(yùn)用是時(shí)代背景下的必然產(chǎn)物，卡通動(dòng)畫元素介入廣告產(chǎn)業(yè)，給廣告業(yè)帶來新的革命，拓展了廣告的表現(xiàn)空間和表現(xiàn)力。卡通動(dòng)畫廣告以其新穎的形式和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為影視廣告的傳播帶來了許多積極的作用，給人一種新鮮的視聽享受。因此影視廣告通過加入卡通形象來實(shí)現(xiàn)自己的目的，是一種非常有效的方法，也是一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的領(lǐng)域。在運(yùn)用卡通形象的過程中，如果能夠在設(shè)計(jì)時(shí)結(jié)合產(chǎn)品和企業(yè)特點(diǎn)、在投放時(shí)充分利用卡通形象的受眾資源、將卡通動(dòng)畫的優(yōu)點(diǎn)恰到好處地運(yùn)用到影視廣告中，那么卡通動(dòng)畫必然能發(fā)揮其特有的魅力使廣告獲得成功。</p><p>　　<strong>參考文獻(xiàn)：</strong></p><p>　　[1] 饒麗娜．動(dòng)漫廣告：跨越傳統(tǒng)的新生代．新興傳媒，</p><p>　　[2] 陳培愛．廣告學(xué)概論．第一版．北京：高等教育出版社，</p><p>　　[3] 樓旭東．明星代言廣告與卡通形象廣告比較研究．新聞界，</p><p>　　[4] 鄭志榮．動(dòng)畫廣告塑造品牌模式及原則研究．藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，</p><p>　　[5] 盧強(qiáng)．動(dòng)畫制作在廣告中的應(yīng)用．當(dāng)代人（下半月），</p> <div id="2w6yy62" class="after_height_light"></div><p>【卡通形象在影視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谜撐摹肯嚓P(guān)文章：</p><p><a target="_blank" href="http://www.khanate.cn/article/3149906.htm" title="文化傳播公司形象口號(hào)">文化傳播公司形象口號(hào)</a><span>12-30</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.khanate.cn/article/1591170.htm" title="教師的形象禮儀在教育教學(xué)中的作用">教師的形象禮儀在教育教學(xué)中的作用</a><span>11-18</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.khanate.cn/article/1770533.htm" title="效能監(jiān)察中企業(yè)管理的作用論文">效能監(jiān)察中企業(yè)管理的作用論文</a><span>07-17</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.khanate.cn/article/3198438.htm" title="文化傳播公司形象口號(hào)3篇">文化傳播公司形象口號(hào)3篇</a><span>01-09</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.khanate.cn/article/3198639.htm" title="文化傳播公司形象口號(hào)(3篇)">文化傳播公司形象口號(hào)(3篇)</a><span>01-09</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.khanate.cn/article/3150267.htm" title="文化傳播公司品牌形象口號(hào)">文化傳播公司品牌形象口號(hào)</a><span>12-30</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.khanate.cn/article/3145207.htm" title="文化傳播公司形象廣告語">文化傳播公司形象廣告語</a><span>12-28</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.khanate.cn/article/1763298.htm" title="優(yōu)質(zhì)服務(wù)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用論文">優(yōu)質(zhì)服務(wù)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用論文</a><span>07-04</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.khanate.cn/article/1761292.htm" title="如何發(fā)揮統(tǒng)計(jì)在企業(yè)管理中的作用論文">如何發(fā)揮統(tǒng)計(jì)在企業(yè)管理中的作用論文</a><span>07-04</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.khanate.cn/article/1748012.htm" title="圖形動(dòng)畫在影視廣告的應(yīng)用論文">圖形動(dòng)畫在影視廣告的應(yīng)用論文</a><span>07-04</span></p> </div> </div> </div> <div id="aaaywwa" class="main-right"> <div id="6aya6aw" class="right_fix"> <div id="6aawaay" class="right_box"> 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