汽車網(wǎng)站策劃書
一.概述：
一汽大眾汽車有限公司是由中國一汽集團公司和德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車投資有限公司合作經營的大型轎車生產企業(yè)，是我國第一個按經濟規(guī)模起步建設的現(xiàn)代化轎車工業(yè)基地。一汽大眾是2008年奧運合作伙伴
二.指導思想：
基于目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和一汽大眾集團的實際情況，新網(wǎng)站的建設將考慮下面三個方面：
1.外部環(huán)境：
今年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，競爭對手也在不停地發(fā)展，這就要求：新網(wǎng)站要以更進步的措施、更強有力的形象面對市場的壓力，不斷地提升公司的形象值。我們的新網(wǎng)站會以更高的姿態(tài)示人;
2.內部環(huán)境：
身為經中外合資企業(yè)，伴隨集團經營規(guī)模的持續(xù)擴大,產業(yè)領域的不斷擴展，信息膨脹和流通已是一個非常關鍵的問題，這也要求我們公司的新網(wǎng)站能夠承載更多的信息，成為公司全面信息的集散地
3.面對客戶的需求：
這也是最重要的一點，對于每個企業(yè)來講客戶的滿意度永遠是第一位的。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，人們的鑒賞力與要求也越來越高�？蛻舨粌H僅需要簡單平面的網(wǎng)頁介紹，更需要的是時效信息、是互動效果、是在線交流。。。新網(wǎng)站將更多著眼于客戶的角度設計;屆時，客戶所看到將不再是宣傳欄式的簡單網(wǎng)站，而是一個信息全面、功能強大的電子商貿型網(wǎng)站。
新網(wǎng)站將成為一汽大眾集團全新的對外窗口與服務平臺，并最終達到電子商務的目的。
三.網(wǎng)站建設目標：
一)宣傳企業(yè)形象
二)提供產品信息
三)完善客戶服務
四)開展電子商務
五)擴展商業(yè)渠道
六)奧運與一汽大眾
四.網(wǎng)站結構：
網(wǎng)站首頁：
突出“一汽大眾”個性化設計，并以Flash動畫形式對外展示一汽大眾的良好形象，為瀏覽者創(chuàng)造良好的視覺效果;
公司介紹：
介紹公司概況、特色、接待能力和服務宗旨，還包括公司的歷史及成功舉辦過的大型活動。以及文化底蘊包括一汽大眾作家行。
車型介紹：
支持中英文兩個語言版本----用戶可以根據(jù)企業(yè)市場營銷的需要，設定產品展示系統(tǒng)II型的語言版本，以便讓國內外更多的潛在客戶獲得企業(yè)的產品信息。第一級主要以照片或動畫.影視形式介紹公司新的車型(大眾品牌和奧迪品牌);第二級結合圖片介紹各種規(guī)格的車型，性能、價格及環(huán)保等信息，讓瀏覽者在網(wǎng)上就能對各種規(guī)格的車型有直觀詳細的了解;
新聞介紹：
以上傳圖片加文本介紹形式，介紹公司的最新活動和新聞;以及一系列的車展，車賽，及奧運新聞
企業(yè)環(huán)保：
介紹公司的節(jié)能車.并致力于開發(fā)出安全、環(huán)保的“綠色”汽車產品，以滿足社會及消費者的更高要求。;
如何購買：
購車道向(挑選車型-付款方式-購車流程-手續(xù)辦理-車輛保養(yǎng)其中挑選車型與車型介紹相連接。車輛保養(yǎng)與客戶關愛連接)在線訂購(留學歸國人員購車)
產品分類檢索：
產品可在weB界面中進行按目錄、類別進行快速檢索。
關鍵字查詢產品----用戶可以選擇按照產品目錄、類別、關鍵字段、促銷內容、搜索內容，進行產品精搜索，使客戶快速定位，找到需要了解的產品，
客戶關愛：
車險(第二年)。車貸等一汽-大眾售后服務的核心理念，精工細作，嚴絲合縫，由車及人關愛始終，以嚴謹打動客戶。包括關愛活動，俱樂部，禮品中心。雜志，及大眾汽車內部專用設備
一汽大眾論壇：
1)，論壇是用來方便與客戶進行在線或離線的溝通，若有需要，客戶或員工只要在BBs里面找到相關主題板塊直接發(fā)布其內容就可上載到網(wǎng)站上，我們可根據(jù)內容選擇回復或討論，這樣客戶就可以查看并參與討論(也可根據(jù)密碼訪問)。內部員工之間也可以通過此論壇來進行交流，建立此論壇的目的是更方便客戶與公司之間，員工之間的溝通，同時吸引更多的人參與到討論中來，此步也是增加貴公司網(wǎng)站瀏覽率的重要步驟。參考主題設置：產品專區(qū)、服務中心、銷售專區(qū)、員工交流、客戶交流...
2)，友情連接其中的大眾博客，大眾攝影，等等一切與大眾汽車有關的內容。
在線調查：
市場調查是企業(yè)實施市場策略的重要手段之一。通過開展問卷調查，可以迅速了解社會不同層次、不同行業(yè)的人員需求，廣泛收集企業(yè)和個人的需求信息，調整和修正產品策略、營銷策略，滿足客戶的不同需求。動力在線調查系統(tǒng)操作簡單、運行穩(wěn)定，是中國企業(yè)網(wǎng)為廣大企業(yè)提供的營銷利器
人力資源：包括社會招聘，校園招聘，應聘登記，右傾連接個大人才市場。
友情連接：
下屬各分公司介紹，用一個或兩個網(wǎng)頁介紹各公司基本情況;車型展示，與總公司產品數(shù)據(jù)庫鏈接，實現(xiàn)資源共享，發(fā)揮更佳效果
聯(lián)絡中心：方便客戶與我們公司取得聯(lián)系，包括各部門電話號碼和各自郵箱
網(wǎng)頁美工：首頁以中國傳統(tǒng)的元素文案為主體，(建筑，雕塑，服飾，民間雕刻，木版年畫等等)加入大眾的主體色，以FLash動畫。圖片，文本，影視來吸引消費者。內頁版式簡潔明快又不失大氣，符合人們的瀏覽習慣，圖文并茂，強化主題每條信息都可以附帶相關圖片，加深渲染效果，改變網(wǎng)絡上的圖標，生動、活潑，的圖標可以吸引、刺激網(wǎng)站瀏覽者點擊頁面，強烈的視覺沖擊力可以給瀏覽者留下深刻的印象。
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