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廣告調研報告

時間：2025-09-15 10:02:09 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢

廣告調研報告大全15篇

　　在當下這個社會中，報告有著舉足輕重的地位，要注意報告在寫作時具有一定的格式。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？下面是小編為大家整理的廣告調研報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

廣告調研報告大全15篇

廣告調研報告1

　　一、存在的主要問題及原因分析

　　1、存在的主要問題

　　1.1公然造假，無中生有。

　　1.2準備多個廣告版本，套取廣告批文。

　　1.3召開專家咨詢會，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。

　　1.4偽造低價假合同，對付工商部門處罰。

　　2、存在的原因

　　2.1監管責任不明，法規存在漏洞。

　　2.2監管體制不順，行政交通低下。

　　2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。

　　二、幾點建議

　　鑒于我國藥品廣告管理中存在的`問題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發達國家藥品廣告監管的成功經驗和做法，結合我國國情，改革監管體制，完善法律規章，創新監管手段，與時俱進，規范藥品廣告市場秩序。并提出如下幾點建議：

　　1、改革我國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監”、缺位的問題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。

　　2、完善藥監部門規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時可將藥品生產、經營企業“篡改經批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發布虛假藥品廣告的藥品生產、經營企業以生產、經營假藥行為直接處罰。

　　3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進企業誠信機制和自律機制的建立。建立企業不良行為記錄管理系統，把企業換證和GMP、GSP認證與企業藥品廣告行為結合起來，對個別違法藥品廣告行為嚴重，企業信用差的廣告主，在換發許可證和認證時予以考慮。

　　4、通過各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個人權益的同時促使藥品廣告主、廣告經營者及廣告發布者合法宣傳經營。

廣告調研報告2

　　5月29日至30日，縣政協人口資源環境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區和江蘇省xx市學習考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規劃局、市容局有關負責同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關戶外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規劃局、市容局負責同志關于我縣城關戶外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關戶外廣告管理工作進行座談討論。現將有關情況和意見綜合如下。

　　一、xx市和xx市的經驗與做法

　　近年來，為強化城市管理，鞏固國家衛生城市創建成果，xx市政府根據城市管理有關法律、法規的規定，決定開展打造“國內最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶外廣告設置規劃》和《xx市戶外店招店牌設置導引》，對戶外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類戶外廣告設施(含戶外招牌廣告)進行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險”的現象，采取行政管理手段與經濟管理手段并重、以獎代撥、市場化運作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區有序推進，努力實現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規范”。除人民日報和奧運有關的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業廣告，市內大型活動領導機關帶頭不掛過街橫幅。有關部門統一為新建道路上門面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進行統一改造，改造經費由財政承擔。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關部門除責令改正外，還將處以一定數額的罰款。對主要道路、窗口地區、風景區、農貿市場、專業市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經營戶，實施罰款、停業整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區兩級共投入1700萬元(其中xx區投入400萬元)，采用市場化運作的方式，以路為單位由城管部門對外招標專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管、公安部門采取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段，及時查處各類“制癬者”，并對其進行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。發現有亂貼亂畫現象及時在網上發布，要求城管人員在2小時以內清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。

　　xx市政府先后出臺了《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》、《戶外廣告管理規定》、《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》，對戶外廣告的設置要求、審批程序等作了規定。要求市(鎮)中心區域、規劃區域、國道、省道、市(鎮)主干道為控制區域，戶外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫面色彩應與周邊環境、建筑立面相協調，色彩反差不能太大;市(鎮)區中心廣場禁止商業活動;交通標志、路燈桿、供電和通訊線路桿上禁止設置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶設置戶外廣告。在城區范圍內設置戶外廣告、招牌必須符合城市環境美化、亮化的要求，規范、美觀、安全，內容健康、真實。對店招店牌改造所需經費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進一步體現社會資源共享，高效利用戶外廣告資源，從XX年開始，xx市加大了對戶外廣告的整治力度，市相關部門對城區 12條道路所有戶外廣告采取現場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位，并對其使用權進行公開拍賣，并明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴格按照統一規劃、規范管理、總量控制、有償使用的原則進行，拍賣所得金額全部進入市財政，用于廣告設施建設、維護和拆除以及環境整治和管理經費。城管部門按照有關要求，加大了違法戶外廣告的整治拆除力度，將更多的戶外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規戶外廣告。xx市文廣局在總結網吧整治工作經驗的基礎上，對全市200多家網吧的戶外廣告進行全面更新、升級，更新后的戶外廣告，使用統一的色調、風格，上面標注著專門設計的昆山網吧行業標志，提升了網吧行業的整體形象。

　　二、我縣城關戶外廣告管理的基本情況

　　近年來，隨著城市建設和經濟的快速發展，我縣戶外廣告行業進入了快速發展期，全縣共有具有廣告發布權的廣告經營單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術的各類戶外廣告紛紛出現，縣城規劃區范圍內主干道現有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招XX余塊，已經成為反映我縣經濟繁榮、活躍流通、引領時尚的一大景觀，營造出現代城市的文化氛圍，有力地促進了我縣的精神文明建設。

　　為規范和加強縣城戶外廣告設置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實施，縣直有關單位及時編制了《xx縣城戶外廣告設施規劃》、《xx縣戶外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城戶外廣告設置、管理提供了可操作的`依據;縣工商局以登記許可為切入點，重點對廣告業的從業資格、廣告的形式、內容和發布途徑等進行監管，對符合條件的戶外廣告登記當日當場辦結，不收取任何費用，同時加大對戶外廣告市場的巡查力度，打擊違法發布戶外廣告的行為，降低了戶外廣告發布活動的違法率;縣市容局結合創建蕪湖路示范一條街活動，把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點工作之一，下大力氣進行規范整治，加強巡查力度，發現問題及時解決，逐步取締不符合要求的廣告，規范戶外廣告設置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時與有關部門聯系，請廣告設計部門設計立面效果圖，督促經營戶嚴格按標準建設，并按照公正、公平要求，對縣城區部分地段廣告位進行市場化運作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規范。

　　三、城關戶外廣告管理工作存在的主要問題

　　戶外廣告林立曾是城市繁榮的標志，但近年來隨著人們環境觀念的轉變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環境景觀和整體風貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會各界普遍關注的焦點。我縣城關戶外廣告管理工作中存在問題主要有：

　　1、缺乏統一的規劃，隨意性較大。雖然我縣于XX年出臺了戶外廣告管理辦法，但目前城關地區主要道路未經許可隨意設置廣告牌的現象普遍存在，廣告牌設置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環境極不協調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發布廣告，嚴重破壞景觀環境，影響建筑整體立面效果。

　　2、質量、品位不高，安全隱患大。廣告從業人員總體素質較低，所制作的戶外廣告不夠規范，品位偏低，個別廣告內容不真實、不健康、格調低下。廣告設施的材質及制作工藝總體水平不高，部分戶外廣告粗制濫造，偷工簡料，加上平時管理和維護不到位，長期風吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現象不可避免，威脅城市公共安全。

　　3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關規定，戶外廣告的管理需要工商、規劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關《辦法》對違法設置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規定，但對未經審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規定，強制拆除無法律依據，無形中助長了違法設置戶外廣告的行為。由于設置戶外廣告的背景復雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經營者商業行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經營戶(尤其是租房經營戶)對店招店牌按標準統一規范改建不愿接受。

　　四、做好城關地區戶外廣告管理工作的建議

　　城市戶外廣告管理直接體現一個城市的管理水平和政府的執行能力。為進一步加強戶外廣告、牌匾標識設置管理，促進戶外廣告行業的健康發展，借鑒外地的成功經驗，我們建議：

　　1、盡快落實《xx縣城戶外廣告設施規劃》。

　　《xx縣城戶外廣告設施規劃》根據戶外廣告的性質、設置的不同區域和不同類型，對城關戶外廣告進行了全面規劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門提供了依據，保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規劃的貫徹落實，并根據實際執行情況進行總結、不斷完善。對城關新建成的沿街主干道(如世紀大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規劃，統一規范設置標準，并督促經營戶嚴格按標準建設;對于現在已經審批的不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期后要及時重新規范設置。

　　2、建立規范有序的戶外廣告管理協調機制。

　　戶外廣告的管理涉及工商、規劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市戶外廣告規劃管理聯席會議制度，由分管縣長牽頭，研究戶外廣告規劃管理重大事項，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責分工，加強配合，形成合力，建立戶外廣告長效管理機制，確保戶外廣告設施管理規范、有序。

　　3、建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度。

　　戶外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實施大范圍的戶外廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給戶外廣告經營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過市場化的運作方式，依據特許經營的規定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環境，規范我縣廣告設置。

　　4、加大對城關現有戶外廣告的整治力度。

　　首先要加大對戶外廣告設置與發布審批環節的控制力度，把好審批關。其次要加強日常監督管理。行政執法部門要加強日常巡查，做到“早發現，早動手”，將違規戶外廣告遏制在萌芽中，及時強制拆除違法設置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告，及時處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規定，加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規設置和未經批準擅自設置、到期沒有續辦手續等監督重點，敦促那些不自覺者按規定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續。第四要做好城關主要道路店招店牌的整治規范工作。結合創建蕪湖路示范一條街活動，建議我縣參照外地成功的經驗，對城關主要干道店招店牌規范改造通過以獎代補方式推進。

　　5、加大宣傳力度，營造良好的輿論氛圍。

　　戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監管難度也大，需要社會多方面的共同參與和監督。縣直有關部門要依法率先垂范，帶頭執行戶外廣告管理法規，認真清理本系統內的違規戶外廣告，在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執法人員的業務培訓，通過舉辦戶外廣告安全管理培訓班等形式，提高執法人員執法能力和服務水平。要通過廣播、電視、報紙、逐戶上門宣傳等多種形式，宣傳戶外廣告管理的法律、法規和我縣城關戶外廣告設施規劃等，使之家喻戶曉，人人皆知，促使全社會都參與到規范戶外廣告的行動之中，促使廣大經營者知曉并自覺遵守戶外廣告設置的有關規定。要加強社會輿論的監督，廣泛發動市民參與對違規戶外廣告的監督力度，適時開通戶外廣告設置監督投訴電話，加大群眾舉報力度。

廣告調研報告3

　　一．數據統計

　　宜昌目前約有各類型廣告公司285家，其中涉足戶外廣告業務的僅不足10家。根據行業內的造價標準，一個兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬元，三面t牌為18萬元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬元，而大型優質的戶外廣告位的年租金更是動輒三四十萬元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應戶外廣告市場的進入門檻，導致此領域巨大的產能輸出長期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶外廣告市場份額的分配失衡，又不利于行業的健康發展。

　　據不完全統計，宜昌市內共有t型廣告位48個，大型樓頂牌及過街龍門63個，其中夷陵廣場四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有t型廣告位71個。其中漢宜高速占30個，荊宜高速15個，三峽機場高速公路12個，318國道宜昌枝江段有1個。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個廣告位6年內的經營權已被武漢利旗戶外傳媒有限公司買下。

　　就目前的市場行情而言，市內主干道上的t牌廣告位年租金約為35萬元左右，夷陵廣場范圍的t型牌位可達到60萬每年。夷陵廣場周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬到40萬元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬每三年。

　　二．市場分析

　　宜昌位于黃金水道長江之濱，是久負盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經濟區的一員，向來都是當之無愧的西南重鎮。近十年來宜昌突破了過去單一的以第三產業為主的發展模式，在金融、化工、汽車制造等各領域都取得了長足進步。20xx年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長為一個綜合實力湖北省第二、長江沿岸第四的新型城市。

　　高速發展中的宜昌，各行各業都異常活躍，在這樣一個崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統商業理念，開始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業的之態突飛猛進。

　　保守地估算一下，以城區平均每個t牌廣告年租金40萬計，則89個t型廣告位每年創造3560萬元的產值。以夷陵廣場地段樓頂牌平均30萬每年每塊、其他地段平均15萬每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過街龍門的廣告位年產值有1030萬元。這兩類大型戶外廣告媒體的年產值總計可達到4590萬元，其他的如燈箱、展牌、車載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的`份額也非常可觀。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進來，以每年增加20%計算，則新增加大型戶外廣告的產值將有918萬元。

　　然而在這個前景寬廣的大環境下，行業發展卻并難以百花齊放。由于有限的優質媒體資源與高端廣告業務幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸占，使行業內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業被排擠至產業邊緣與夾縫之中，進而失去正常成長的機會。這無疑對本地廣告行業的長遠發展是一個惡性癥兆。因此，行業當前亟需一支強勢力量的介入，來打破市場不平衡的格局，使市場重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業進行兩項改造：

　　1．把蛋糕做得更大

　　在行業外部，可以開發出更多廣告資源，創造出更豐富的運營模式，從而提升整個行業的產值。

　　2．將蛋糕重新切分

　　在行業內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業自身更加平衡和健康。

　　三．前景預測

　　廣告行業是目前中國最有潛力的行業之一，并且相對于經濟發展的速度有一定的超前性。近幾年戶外廣告平均年增長率超過20%，應該說前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關系，不斷下發文件拆除廣告牌，也增加了戶外廣告的經營風險。盡管如此，廣告企業仍會努力取得城市的各類媒體資源，因為市場需求一直有增無減。相信在各方的努力下，通過廣告商的爭取、政府部門的理解和廣告主的訴求，戶外廣告在經過市場規范化之后將迎來新一輪的增長。

　　以目前宜昌所具有的大型戶外媒體資源3600萬元產值為基數，每年15%的增長率計算，5年后大型戶外廣告的市場將增至7240萬元每年，按照15%~25%利潤的行業標準，利潤空間為1086萬元~1810萬元。

　　當下戶外廣告業正處于一個轉型時期，隨著科技化浪潮滲透到社會的每一個領域，以及人民對居住環境的要求不斷提高，戶外廣告必定也將朝向新穎、美觀、娛樂化和高科技的路線發展。而相應地，戶外廣告產品的附加值也將大幅上升，這無疑為大型戶外廣告開啟了一片新的發展空間。并且宜昌作為一個高速發展中的城市，隨著城市圈的迅速擴大和商戶的急劇增多，戶外廣告的市場需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒有理由不對未來前景持樂觀的預期。

廣告調研報告4

　　隨著人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來了許多不良影響，雖然相關部門都在加大對虛假藥品廣告的監測整治力度，短時間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現就其存在的原因及監管對策淺談以下幾點，以供交流。

　　一、虛假藥品廣告存在的原因

　　（一）藥商違規操作鉆監管漏洞

　　不少藥商在利益的驅動下，違反相關法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應對監管部門。

　　（二）媒體把持話語權有恃無恐

　　媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，因為媒體通常把持著“話語”權。

　　（三）審批和監督分離形成監管“真空”。

　　藥品廣告的審批在食品藥品監管部門，其查處在工商行政管理部門，刊播和管理在媒體及其主管部門。在廣告的監測上，審批部門的監測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處罰部門主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的.真實性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。

　　（四）監督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。

　　《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關藥品廣告商業內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

　　（五）、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。

　　一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業違法舉行藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，他們通過各種方式誤導消費者，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

　　二、監管對策

　　從以上幾點可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門合力，全民監督，我想從以下幾個方面做起，力爭做到標本兼治。

　　（一）、緊抓源頭監管，建立違法責任機制

　　要加大對廣大藥品生產企業的藥品廣告監督力度，對一些藥品廣告企業無論在其生產本地或異地若發現其發布的藥品廣告存在虛假行為，藥監部門應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產的該藥品在該地區銷售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。

　　（二）、強化媒體責任，健全藥品廣告發布機制

　　要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。

　　（三）加強部門協作，形成監管合力

　　要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動，形成監管合力。

　　（四）公開監管程序，發揮群眾監督作用

　　相關部門應當建立公開透明的監管程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監管部門或工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監督部門發布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。

　　（五）、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力

　　要進一步加大宣傳力度，通過多途徑開展藥品廣告專項治理宣傳活動，教育引導消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調研報告5

　　20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實習生，期間所見，讓我意識到本地廣告公司運營模式的種種弊端和缺陷。所見所感，描繪如下。

　　我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術設計有限公司。至于說這個名字有些別扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門生意(特警隊，交警和其他的行政事務的對外宣傳工作)后來才得知，這也是老板為何要每年納著繁重稅務都要注冊有限公司的原因(給公家做活要憑發票報帳)。公司還是幾個重要品牌：可口可樂、洽洽瓜子、蒙牛··的代理制作點。制作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。

　　像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術設計有限公司“，對我確實是個不小的打擊。本人學藝兩年，到這里意識到藝術設計竟然是如此，也是很失落的。

　　但這家公司在本地來說已經的很不錯的-----有六臺電腦(至于說發展前途那就另說了)。

　　到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時間，也就跟老板說明意思，離開了。

　　以上就是這家名為豐日慧智·藝術設計有限公司的背景梗概。

　　記【第一天】

　　剛去的那天下了很大的雨。應該說是暴雨。公司離我家很遠(多半是我家在選址的時候沒有注意)，騎車要半個小時才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環境不是很熟悉)。

　　老板是個年輕的“小伙”，其實已經是三十了。招呼我入內，我見幾個“女生”(三個正式員工和三個實習員工)大都是年齡跟我相仿。

　　上午和老板聊天，談及他現在正在準備辦一個中專設計學校(聽的我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關系?)----他希望我給他出出對策(學費要的太高沒人來報名)。我就給他講了一個故事(一個我自己的痛苦經歷)：大一那年我在學校看到一個做兼職的小報(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個工作清單，上面寫滿了工作的要求個薪金。讓我們先交一百塊錢的報名費，并且說給我們開收據，當時年幼無知，就把錢給人家了，我們隨后跟隨一個人七扭八拐上了一個商務樓，說是這家公司正在招聘，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復印件，然后又讓我們墊付400塊錢的保險金。(這時就知道上當了)·····下面也就能猜到。

　　談及上面的經歷----我給他講了一個商業上做買賣的原理-----門檻效應。

　　一通胡扯，讓老板心服口服。

　　老板說下午來上班。

　　記【第四五六七八天】

　　期間做了幾個東西：

　　一個是“億嘉網絡會所”的店面招牌，后來才得知這個牌子做的相當失敗，噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個招牌上一個色。

　　后來給公司那個辦的學校做外部廣告、報紙廣告、標志設計····

　　最后是做了一個東阿金華鋼鐵公司的企業宣傳單(國際上叫dm單)。這在這家公司應算是大項目了，一印就是XX多份···下面就說說這個“大項目”。

　　記【成功的秘訣】

　　這個大項目就兩頁/四面。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點，關鍵是那天在老板的車上老板問我對公司有什么想法。

　　哎···說實在的，我只覺倒霉(這話我沒好意思說)。

　　廣告公司應該是什么樣在我腦海里已經有了一個雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來這家公司發展迅速，它就是-----早晨設計。

　　我關注這家公司已經很久了(像是恐怖小說里的語句片段)。開始是好奇，因為我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經常去逛，看到其老總魏來寫的一些文字，總結中國設計行業的弊病與發展出路，從中學到很多。。現在早晨又出了新書《時代的早晨》，老總魏來也在博客上寫他的新書《設計密碼》，把從設計行業得到的種種經驗流傳下來。

　　參照而言

　　1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設計的.核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動，其勞動所需資源的不在人數而在于每個人的設計水平和團隊的整體競爭力。

　　2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴格的企業建制，一個老板既是業務員又是創意總監又是企業的藝術總監。根本就沒有時間再管設計的事情，他的大部分時間是在談判和扯關系。一個時段的沒有建制(在企業剛成立)是可以的，但是長期的如此，我想這個公司也不會有多大的發展和進步。

　　3)建議關注市場動向。設計的發展方向必是行業中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業的公司越來越多。企業品牌戰略和文化戰略是設計的一個重要支點，設計的規范性和可操作性越來越強。

　　-------以上就是我在途中跟老板談話的主要內容和后期總結。

　　記【兩種道路】

　　設計是什么····?

　　設計公司只做設計嗎····?

　　在我看來中小設計公司如果只依靠設計本身的勞動所得是很難發展壯大的

　　設計是不純粹的藝術。

　　設計公司還需要管理和經營。

　　這方面早晨設計也給了我們很好的案例。

　　公司的經營和人才的培養相結合，在公司發展壯大的同時培養和打造設計明星，是這些人才共同締造了早晨設計的成功，也是早晨設計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業精神使得原本3個人的工作室得以發展壯大。公司采用聯盟制，每個設計師都被培養成早晨設計的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一個設計品牌-----早晨設計。

　　本土中也有相似的團體-----聊城市起點設計。是聊城大學的一個老師和他的徒弟們共同經營他們主要是承包聊城本地的房地產項目，從前期策劃到對外宣傳，從各種傳媒載體的宣傳到后期樓房銷售。服務一條龍(這樣形容相當貼切)。

廣告調研報告6

　　近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發布的10598次藥品廣告監測統計，違法發布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發布的20792次藥品廣告進行了監測統計，違法發布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬人用藥不當。

　　一、虛假藥品廣告存在的成因

　　（一）藥商違規操作鉆監管漏洞

　　現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過“制造”或者收買“專家”、雇傭“患者”，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價假合同，對付工商處罰。

　　（二）媒體把持話語權有恃無恐

　　近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據統計，中國報業廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫藥行業。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法占領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持著話語權，執法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。

　　（三）審批和監督分離形成監管“真空”。

　　我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門的監測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處罰部門主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監管系統內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監管局，市縣藥監局無審批權，致使藥品廣告審批監管呈現“管著的`看不到，看著的管不到；審批的不管，監管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。

　　（四）對違法者的處罰偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機成本、高投機利潤。

　　《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

　　（五）、消費者認識不足。

　　一些消費者，特別是中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業違法舉行的藥品生產企業違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

　　二、治理虛假藥品廣告的對策和建議

　　（一）、建立科學的監管體系與強有力的監管手段。

　　監管體系的建立，有賴于政府加大投入，增強監管力度。而這個“投入”不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長期在大眾媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規廣告的簡明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態相統一，違法藥品廣告就會難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語進行比對，能在一定程度上提高監測效率。盡管這套識別系統還大有改進的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。

　　（二）、強化媒體監管，健全藥品廣告發布機制

　　要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發布未經審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優、考核等制度，其中廣告經營情況要列為考核的重點指標，對發布虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執法機關調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關意見的基礎上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。

　　（三）、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管

　　要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規定，切實做好首營品種把關工作。藥品監管部門要將廣告藥品列為重點監控對象，對違法發布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。

　　（四）加強部門協作，形成監管合力

　　要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑒于市縣食品藥品監管部門處于工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進行藥品廣告發布，必須將省（市）食品藥品監管部門的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門審查備案。

　　（五）公開監管程序，發揮群眾監督作用

　　政府相關部門應當建立公開透明的監督程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監管部門和工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監督部門發布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。

　　（六）、提高廣大消費者識別虛假藥品廣告的能力

　　據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調研報告7

　　關鍵詞：色彩；平面設計；商業廣告

　　一、引言

　　視覺傳播的一種呈現方法就是商業廣告海報設計，自1860年法國媒體產生了商業廣告海報后，海報中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設計者可以沒有缺陷將其實行聯結，用適合的方式把信息呈現在大家面前。隨著社會經濟的持續增長，商業廣告海報也由商業促銷那種守舊的方式改變為藝術家表達情感與反映問題的途徑，讓商業廣告海報有了文化傳達的作用。

　　二、色彩在商業廣告海報設計中的功能

　　（一）視覺沖擊力

　　色彩的斑斕擁有著很大的視覺影響力，能在大量的作品里面突出商業廣告海報作品的核心內容，迅速吸引著觀眾的關注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。

　　（二）藝術感染力

　　色彩可以對人的感覺、知覺起作用，產生聯想與暗示性作用，利用恰當的色彩能夠讓大家在情感上出現共識，讓廣告核心更突出，從而在商業廣告海報的信息傳播里獲得認可。

　　（三）提升審美感

　　色彩的完美結合營造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協調的畫面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會中來感受美。

　　三、商業廣告海報設計中色彩應用的技巧

　　商業廣告海報界面風格主要的構成個體還是色彩，能否得到預期結果的商業廣告海報界面設計，與色彩的影響力息息相關，設計者可以從下面這些方面來把握商業廣告海報里面色彩的利用和技巧：

　　（一）以人為本的設計用色

　　現代設計最大特點是以人為本。如表現人的文靜沉穩內向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動的外向型就有暖色、明色。個人的不同年齡、性別、文化、修養、民族等因素也影響著色彩的體驗，因此一定要重視個人的年齡組織、對于美的觀念、文化階段、經濟收入等因素，從而在使用色彩中表現出每個人的品位、魅力與個性。一商品的商業廣告海報色彩適合于在一部分的消費者團隊各種對于美的觀念方面的要求，這會讓消費者覺得是為其定制的，出現親切感，能夠推動這部分消費者對于這個商品的喜愛，讓他們能夠長時間或者是不斷地運用它。

　　在商業廣告方面小施爾康選擇了用動物卡通，綠色的色彩為核心，然后以燦爛的色彩紅、橙、藍、紫，他們之間排擠的飽和度極強的色彩，變成了反抗的內力，讓特別大的動力效應呈現在畫面中，看起來有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來擁有靈活、健康的感覺，能夠得到青少年的偏愛。商業廣告海報色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。

　　面對著大家在經濟收入方面的高低，運用不一樣的色彩來呈現產品的高檔與便宜的感覺。金黃、銀白、土色等的色彩一般說的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業廣告海報設計里面想要呈現出金黃、銀白都要經過印金銀或燙金銀的方式。那些看起來便宜質量又好的都是經過濃厚、一般的色彩畫面來體現。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運用在了金日牌美國洋參丸商業廣告海報里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現在了金色的人參，全面來看是有健康明朗的高檔的感覺。

　　（二）主題色的恰當運用

　　商業廣告海報形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的色彩風格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據商業廣告海報詳細的情況來決定。

　　1.明確商業廣告海報的主題、服務對象及用色彩要表達的目的。一個商業廣告海報決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個商業廣告海報的核心，它服務的對象與表達的主旨。如餐飲業商業廣告海報的設計，大多數都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來表現餐飲商業廣告海報，這樣的色調容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實的貼心的`感覺，因此就用了暖色調。

　　2.根據企業形象決定主題色。針對于大量的企業、機構還有團隊來看，事實上他們自己本身的一切形象有一些是來源于商業廣告海報的形象，通常情況下都是以公司的標準顏色來表現他們商業廣告海報的主題色，對公司的形象計劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當勞公司標準的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業廣告海報的色彩。還有可口可樂公司就采取了大紅色在其傳播的商業廣告海報上，由于大紅色就是可口可樂一向一來給別人的印象，就好像他們公司擺出的產品就是紅色出現的激情――可樂，讓人開心，能夠與消費者達成共識。

　　（三）標題色彩運用的重要性

　　全體的商業廣告海報的看點就是標題色彩的使用，是全體商業廣告海報的縮小版與精華。經過商業廣告海報的內容擁有他們商業廣告海報內容色彩感受的主旨實行交叉聯合，讓整個的版面融洽。

　　立馬能夠引起讀者關注的就是標題色彩，實行閱讀，標題色彩看起來影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實現傳播的宗旨，就一定要在實際上去思考全體商業廣告海報版面的作用，讓標題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補色，乃至于使用兩種相對明亮的極端色，黑和白實行比較，獲得更鮮明的作用。

　　四、結語

　　色彩的組合使用在商業廣告海報的設計方面是關鍵性因素之一，色彩的使用既是一N措施，還是一門藝術。要想在設計中突出，就要在專業的色彩使用這個層面與專業設計的水準上面來實行對商業廣告海報色彩的配合運用，以專業的層面來對藝術設計實行鉆研，持續地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。

　　【參考文獻】

　　[1]張賀.論消費者心理對商業商業廣告海報色彩設計的影響[J].東北師范大學學報，20xx.

　　[2]杜森.現代商業廣告海報設計中的色彩表現[J].中國藝術研究院，20xx.

　　[3]宗夢帆.商業廣告海報設計中的色彩運用[J].大舞臺，20xx（04）：87+93.

廣告調研報告8

　　我們的廣告調查分為6個方面，分別是環境調查、企業調查、產品調查、廣告媒介調查、市場競爭調查和目標市場調查。

　　一：調研內容

　　1）按要求分好小組小組成員進行討論，設計市場調研方案，市場調查主題為解決市場調查問題，實現市場調查目的，對調查工作進行全盤考慮和安排，制定合理的程序，提出相應的實施方案

　　2）確定市場調查目的、項目、對象在進行問題篩選時，本組成員先是采取每人設計一份調查問卷，設計好之后，成員之間相互交換意見，對那些重復、不取的問題進行剔除，取其精華，去其糟粕，使六份調查問卷合為一體，最后制定出一份最優問卷

　　3）遵循調查問卷設計的原則和要求，注意一些問句設計中應要注意的問題

　　4）主動與老師交流，讓老師對我們的問卷提出建議，直到合理化打印調查問卷，小組成員分工合作，按照老師要求進行問卷調查，每人10份

　　5）收集調查問卷，對調查結果進行數據分析撰寫實驗報告

　　6）總結分析

　　二：調研步驟

　　1、環境調查

　　景源培訓學校處于銀海小學的側門對面，地理位置十分優越，交通也比較方便，培訓學校是在小區內，環境好、學生學習不易受干擾，有好的學習環境。而且銀海小學本身是屬于中上類的學校，環境及家長學生的經濟條件也比較好，家長承擔得起學生的培訓費用，經濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對于學生和景源自身來說都是有好的幫助的。

　　2、企業調查

　　A：優勢：與其他的培訓學校相比，景源培訓學校擁有較長的歷史，在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比，景源培訓學校價格相對來說比較低，具有價格優勢。相對銀海小學來說，地理位置占了很大的優勢，就在銀海學校后門側對面，交通也比較方便。

　　B：劣勢：在培訓學校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數少。

　　3、產品調查

　　景源培訓學校具有良好的品牌度。通過對學校的調查發現，學校擁有較高的品牌度，說明經源的辦學質量起到了良好的宣傳效果，有利于今年招生的推廣和正常運作。其他學校的'終端推廣環節薄弱，景源可以揚長避短。但是行業內競爭激烈，僧多粥少。在培訓學校相

　　對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其是在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內競爭出現不擇手段形式。有寫強勢學校花高價采取宣傳模式，一些弱小的學校無計可施，只能采取不則手段的方法來博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點，以優勢來樹立行業領導是景源的必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創新思維要表現的突出。

　　4、市場競爭調查

　　任何學校在面對招生時，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什么時候我們都要分析競爭對手的動態。

　　A：馬思特目前株洲是最好的一所學校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學校形象，是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點較多，是一所綜合性的學校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什么負面新聞。管理上也值得我們學習。

　　B：株洲陽光培訓學校，也是在銀海學校旁邊，在爭取更多銀海生源的時候會有壓力，而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面，而景源培訓學校是在銀海學校側門的對面三樓，但是陽光培訓學校是以特長為主，學習類性質的為輔，在這方面，景源可以突出其學習類性質的優勢，并且景源的歷史久些。

　　C：金翅美語培訓中心，在長江商務大廈的五樓，是以英語口語培為主的，采取先試聽再付費的理念，來吸引學生和家長，主要是以發宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度，但是由于學校收費過高，一直沒有達到其預期的效果，值得學習的一點事，它的學校服務態度很好，先試聽再付費的廣告創意也挺好。

　　5、目標市場調查

　　20%的學生是出于自我意愿，自己想要參加培訓學校的輔導，40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的，還有15%的學生是看同學來學，自己就跟著來學，屬于從眾心理，最后的15%的學生就沒有什么求學意識，不想參加輔導班，在學校也不想認真學習的。根據動機的由來不同，培訓的需求比例又有所不同。

　　（1）招生目標群：以銀海小學的學生為主、其他各所中小學的學生為輔

　　（2）特點：在校學生，家長、老師和學生一致認為應以學習為主

　　（3）目標群體心理分析

　　小孩有從眾心理，看到別的學生輔導，也會跟著輔導；為了升學，許多學生都愿意參加課外培訓；有少數學生，在學校里成績一般，要參加培訓來補習。

　　6、廣告媒介調查

　　報紙和雜志是屬于那種基層性的，報紙和雜志的讀者廣泛而且穩定，閱讀率高，影響面寬。我們在景源廣告宣傳時，可以采用報紙和雜志的廣告媒介，簡單的來說就是海報和宣傳單，有利于擴大景源的知名度和信息度。戶外廣告也可以選擇，它信息的保留時間較長，形

　　象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺和聽覺，加強宣傳力度。計算機網絡媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。

　　三：調研總結

　　市場調研是受很多因素的影響，同時也是一門很講究技巧的課程，通過此次實驗，我了解了一些相關知識并學到了一些理論與實踐知識：

　　1）小組之間注重團結協助精神

　　2）要善于觀察，所調研區域的整體風貌、感覺、各種動態環境、規模、聚集程度、消費習慣

　　3）要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機智地尋找一切機會

　　4）培養起信息的收集和利用的意識

　　5）明確市場調研方案設計，調查問卷的設計與運用及一些詢問技巧

　　6）調查數據要對其進行全面、系統的分析

　　7）總結本次實驗的不足之處，對其進行更正

廣告調研報告9

　　1．行業發展現狀與趨勢

　　近幾年，中國的廣告行業猶如房價一路攀爬，增長急速加快，據不完全統計，目前從事藝術設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務行業一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創意要強，廣告要懂，地產要知。你要的，我給你，我要的，你拿來。”那么，究竟是什么樣的人才符合這類要求？廣告從業人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開始就廣告行業人才需求做了如下調查。從市場需求上看，廣告設計專業的畢業生除了要具備系統的知識結構、扎實的專業功底以外，還要求有較強的實際操作能力。

　　從廣告行業三類職位要求來看，招聘側重點各不一樣。對創意人員的招聘并沒有特別強調廣告專業畢業的學歷要求。行業背景是基礎，關鍵是有創意，有想法的人；媒體營銷中心招聘對專業要求較高，一般要求廣告新聞相關專業學歷及相關經驗；廣告制作人員的要求比較偏重經驗，有大型活動操作經驗，吃苦耐勞。關于廣告行業待遇，從網上求職者薪酬統計看，三大城市中北京廣告行業的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場是全國最活躍的，上海廣告業媒體的強勢與上海作為我國經濟文化中心有關，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4A廣告公司等等，是信息高度集中的國際性大都市，決定了媒體廣告經營額增長的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態勢。

　　2．行業從業人員基本情況

　　從全國水平看，20xx年第2季度，網上求職者薪酬統計顯示廣告行業的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和20xx到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見小。從部門角度分析，廣告部的收入最高，市場和編輯部門其次，從職業方面看，創意人員的薪酬要大大高于行政等后勤部門，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創意

　　人員來說一般的平面設計師起薪在1500-20xx元：從業2-3年的設計師薪水在3000-5000元。藝術指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心，一般的客戶經理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業客戶經理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶總監的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執行的工資持續在20xx-3000左右。項目經理薪水停留在4000左右。

　　隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業化程度高、有工作經驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年畢業生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的創意能力、能夠很好領會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

　　從此次調查可以看出，廣告行業潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場環境為廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環境。

　　四川省美術設計業所需各層次專業畢業生的人數預測到20xx年需要藝術設計人才4萬人左右。隨著經濟全球化和我國社會經濟的快速發展，以及國家西部大開發戰略的實施，需要大量掌握先進技術和工藝的技能型人才。眉山是川西平原市場經濟和區域經濟比較發達的區域，特定的地域環境導致了不少人才外流，這是一個客觀的不爭的事實。雖然現在也吸引了大量市外高層次人才和高素質勞動者進入眉山市工作，但人才依然大量短缺。在我們考察眉山市一個唯佳彩印廠時，該廠汪廠長向我們反映，他們廠目前每年承接大量的業務，但全廠只有1名美術設計人員，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業發展的重要原因之一。調查顯示，一些廣告公司、平面設計公司急需大量的熟練設計人才。從現狀調查情況看，處于一線設計的應用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠郊縣的公司，專業設計人才的需求缺口更大，很多業務需要送

　　到成都去做。因此從就業這層面考慮，廣告設計與制作專業的學生畢業后在眉就業根本不成問題。從我系畢業學生就業的情況看，就業的學生中約98%進入廣告企業工作,市場前景良好。根據市場和社會發展的.需求情況合理地開設和調整專業結構是高職院校必須遵循的辦學原則，我系要根據此次調查的相關信息,及時對廣告設計與制作專業做出相應的調整,緊跟市場需求,培養出更多的實用型廣告人才.

　　3．廣告專業對應的職業資格證書分析

　　本專業畢業生全部自主參加了兩證考核，除參加英語應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書的考核。

　　調研中發現的問題

　　1、現行人才培養方案與社會要求還是基本相符，還需與本地區行業用人需求緊密聯系，不斷修改，這樣才能做到為地方經濟服務，推動地方行業發展。

　　2、崗位能力要求

　　（1）創意人才

　　優秀創意人才歷來受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業的快速發展，外資廣告公司的不斷進入，對優秀創意人才的需求大增，

　　（2）設計制作人才

　　廣告公司對設計制作人員的學歷要求不高，但工作要細致，要有良好的動手能力和學習能力。設計制作人員中，大專近八成，

　　（3）客戶業務人才用心為客戶服務是客戶業務人才的工作準則。

　　3、根據調研來看，學生素質與知識結構基本適應用人單位需求

　　專業整改方向

　　（1）在人才培養規格定位上以企業需求為基本依據，以就業為導向

　　將滿足企業的工作需求作為課程開發的出發點，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業用人“訂單”進行教育與培訓的機制。教育行政部門和職業學校要關注企業需求變化，根據企業用人需求，調整專業方向，確定培養培訓規模，開發、設計實施性教育與培訓方案。相關行業、企業要深入地參與職業學校的教育與培訓活動，要在確定市場需求、人才規格、知識技能結構、課程設置、教學內容和學習成果評估等方面發揮主導作用。

　　（2）在教學計劃，課程內容體系上，以適應行業技術發展，體現教學內容的先進性和前瞻性為目的

　　要關注廣告設計的最新發展，通過校企合作等形式，及時調整課程設置和教學內容，突出本專業領域的新知識、新技術、新流程和新方法，克服專業教學存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學科體系完整、不能適應產業發展需要的弊端。要結合專業要求，在扎實掌握專業基本知識和基本技能的基礎上，及時了解本專業領域的最新技術發展方向，實現專業教學基礎性與先進性的統一。

　　（3）在教學方法上以學生為主體，體現教學組織的科學性和靈活性

　　要根據本市經濟技術的發展情況，充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經驗與興趣，為每一個學生提供適應勞動力市場需要和有職業發展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創新的空間，構建開放式的課程體系，適應學生個性化發展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專業職業能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學分制管理制度滿足學生的不同需要。技能型人才培養的課程和教學項目，不僅要適應職業學校的學歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。

　　4、對學院專業建設的建議和意見

　　1、加強廣告設計專業師資培訓

　　教育的希望在教師。影視二維動漫設計專業教學的希望也是在教師。教師不僅是教學工作的執行者，也是教學改革的參與者和推動者。因此，要推進影視二維動漫設計專業課程教學改革，不斷提高教育教學質量，我們就需要有高素質的專業教師。對教師的培訓情況是關系到當前課程改革成敗的關鍵。

　　教師的培訓要從兩個方面入手。一是教育教學理念；二是專業知識和職業技能。這二者應該是密不可分的。我們應該以當前的課程改革推動專業教師的培訓

　　工作。以具體的教學活動為載體進行教育教學理念的轉變，進行職業技能的提高。根據學習動機理論，當原有的知識和能力解決不了現在的問題時，學習就有了主動性和積極性，這時的學習最有效。因此，對廣告設計專任教師的培訓應該與他們具體的教學活動聯系起來。

　　2、強化學生實踐操作

　　根據職業教育的要求和專業的特點，我們必須大力強化學生的實踐教學，讓學生在實踐活動中學習職業能力，學習專業技能，學習有關知識。各學校應該加強對實驗和實踐設備和材料的投入，努力改變現有“實驗從屬于理論”和“實驗服務于理論”，這種傳統的實驗實踐教學模式。盡可能做到理論——實踐—體的教學模式。在實踐教學活動中，我們要清醒的認識到：實踐活動（環節）的一邊連接著學習內容（知識、技能），另一邊連接著（未來的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實踐操作的針對性和實效性，認真選取項目（或內容），使它充分發揮應有的效果。切不可為了實踐而實踐，為了操作而操作。同時在實踐操作中，應該努力滲透職業安全意識、團結合作能力、和諧人際關系的教育。人才培養方案修訂情況匯報：

　　（1）人才培養方案的修訂方面

　　例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業形象設計與標志設計課程進行了拆分，分別為標志設計和企業形象設計兩門課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實際需求。

　　（2）人才培養方案在修訂中存在的問題；

　　主要還是如何與用人單位及時溝通，了解企業需求，更加完善我們的人才培養方案，能夠更好的為一線企業生產服務。

　　（3）對人才培養方案在教學實施中的有關問題提供建設性的意見和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執行之間的矛盾等）。

　　制定完人才培養方案以后，在執行上會根據實際情況進行修善，例如，廣告專業在上3D課時，教師會根據廣告專業特點，多進行一些3D材質和模型方面的教學，而不是偏向于3D動畫，這樣才能使學生學以致用.

廣告調研報告10

　　戶外廣告與傳統四大媒介以及互聯網相比，具有一些不可替代的特性。這些特性是：

　　1．資源的不可替代性戶外廣告區別于其他傳統媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告，是無法替代的。資源的有限性是產生高額利潤的原動力。相反，電視平面媒體的媒體之間的明顯替代性，拉低整體價格，這就是電視平面行業利潤減少的原因之一。（戶外媒體的利潤一直高居各類廣告媒體的榜首，部分手中擁有一定戶外資源的小公司毛利率竟高于30%。）

　　2．買斷經營具有一定的排他性戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經營年份中加速投入分攤。所以在后期基本除了制作成本之外，利潤的回報還是較為豐厚的。

　　3．到達率高，價格低廉媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。

　　4．影響力穩定，從未來發展看是廣告媒介的常青樹由于傳播環境、市場環境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無論怎樣變化，作為生活環境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。

　　5、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

　　6、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

　　7、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對象。

　　8、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

　　9、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

　　戶外廣告制作:

　　戶外廣告制作是近兩三年發展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。

　　在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標志之一。自設性戶外廣告：指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構筑物等陣地,設置的企事業單位,個體工商戶或其他社會團體的名稱(含標識等)。

　　經營性戶外廣告:指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業廣告。

　　戶外廣告媒體

　　凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象征。戶外媒體如此被看好？就在于它有如下特點：

　　第一是到達率高

　　通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。第二是視覺沖擊力強

　　在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

　　第三是發布時段長

　　許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

　　第四是千人成本低

　　戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

　　第五是城市覆蓋率高

　　在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的`非常好。

　　戶外廣告業發展情況

　　戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發

　　隨著傳播環境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目，專業運營戶外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發新的戶外廣告形式。

　　隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。

　　21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、led顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。

　　戶外廣告類型介紹

　　*射燈廣告牌

　　在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。

　　*霓虹燈廣告牌

　　由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感,夜間效果視覺沖擊力強.

　　*單立柱廣告牌（簡稱單立柱）

　　廣告牌置于特設的支撐柱上，以立柱式t型或p型為多,廣告裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高x 18米闊，主要以射燈作照明裝備。

　　*大型燈箱

　　置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

　　*候車亭廣告牌

　　設置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

　　*地鐵廣告

　　在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度。可以單獨或網絡式購買。

　　*公交車廣告

　　公交車屬于移動媒體，表現形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區。可以單獨或網絡購買形式發布。

　　*機場廣告

　　設置在機場周圍和機場內部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

　　*火車站廣告

　　設置在火車站范圍內的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。

　　*其他單一媒體

　　1.墻面

　　在建筑物外墻上發布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產品、推廣企業形象。

　　2.三面翻

　　是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質。適用于戶內及戶外環境，當這些棱

　　3.無照明廣告牌

　　廣告牌上沒有設置任何照明設備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發展和更新，將逐漸被淘汰。

　　4.電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）

　　是戶外廣告比較新穎的表現形式，常見于現代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別致、反復播放等特點，能引起受眾的極大興趣。

　　5.場地廣告

　　場地廣告可說是電視時代的產物，主要設置于體育場館內比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現場觀眾和電視轉播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。

　　6.充氣物造型廣告

　　充氣物造型廣告多用于產品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。

　　7.路標廣告

　　公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣。*其他--網絡媒體

　　1.人行道廣告牌

　　設立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。

　　2.電話亭

　　電話亭一般設于人流密集區或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經常保養及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

　　3.閱報欄

　　在閱報欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質，也可稱之為“行人道閱報欄廣告”。

　　4.懸掛廣告

　　設置于飯店門前、公路兩側電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優點，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業標識和活動主題的曝光率。

　　沭陽廣告市場現狀

　　沭陽縣沒有一個正規的有很大知名度的廣告公司，只有一些廣告小作坊。本人在想做廣告的時候沒能找到一家有正規的設計、策劃、客服、媒介團隊的廣告公司。在戶外找不到做廣告的電話，戶外廣告位置不醒目，本身就是做廣告的，自己的知名度都打不出來，何以讓做廣告的公司達到廣告效果。而且在現有廣告位置的廣告好幾年都是一個公司，長期被一家壟斷。這樣想做廣告的公司就沒有位置做廣告，浪費了客戶資源，在加上沭陽當地招商引資政策，會有很多生意人來到當地投資，城市的建設也會隨著企業的增多加快步伐，照目前的發展情況，現有的廣告位置是遠遠不夠的。個別廣告位置不專業，有一些廣告的前面是路標指示標志，后面就是廣告，從這一點上就能足顯不專業。廣告設施維護差，很多的戶外廣告都有腐銹痕跡，破損現象嚴重。廣告位價格混亂，所謂的混亂指的是自身樓體的廣告，做廣告要靠關系和靠人家臉色，沒有統一的價碼，隨口要價。

　　廣告公司的實施的三大要點：一、做一家大型的廣告公司二、專業的設計、策劃、客服、媒介團隊三、有扎實可靠的政府關系

　　以上內容屬本人在做市調當中的感悟，是否可行還請領導批示。

廣告調研報告11

　　(一)調查背景

　　廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

　　廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識眾多。

　　中州大學文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，了解相關專業的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。

　　廣告專業要具備的能力

　　掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規;具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告事業的發展動態。

　　(二)調查目的

　　了解廣告行業的`現狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。

　　正文

　　(一)調查方法

　　調查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪問法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威

　　(二)實施過程中的問題

　　1.調查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實

　　(三)調查結果

　　調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。

　　2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創意，等方面的技能。

　　3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。

　　4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。

　　5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。

　　6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。

　　7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業也要與其接軌。

　　8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

　　9.由于產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。

　　10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。

　　11.由于廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。

　　(四)結論及建議

　　結論：

　　1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。

　　2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。

　　3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

　　4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

　　5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。

　　建議：

　　在學習中要不斷提高自己的專業技能。

　　2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。

　　3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

　　4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇對自己發展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。

　　中州大學文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。

　　5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定基礎。

　　6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實踐作業要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。

廣告調研報告12

　　知識密集、技術密集、人才密集的廣告業是現代服務業的重要組成部分，是創意經濟中的重要產業，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展方面，發揮著十分重要的作用。為促進我縣廣告業加快發展，我們對縣廣告業的現狀、存在問題進行了深入的調查，就廣告協會如何發揮在政府和廣告企業中的橋梁作用、如何加強行業自律、如何規范廣告業內的行為方式、如何促進廣告企業做大做強、如何促進廣告業又好又快地發展等問題進行了研討。在此基礎上，提出了一些建設性的建議和意見。

　　一、我縣廣告業的現狀及存在問題

　　近幾年伴隨著我縣經濟的跨越發展，廣告業出現了強勁增長的勢頭，我縣廣告業得到快速發展，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展等方面，發揮著十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業存在著諸多問題和不足，有著進一步發展的空間，也有迅速成長的困難。具體來說，有以下幾個方面：

　　1、形成規模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經營單位與周邊縣相比，在數量上差距并不明顯；但我縣廣告經營單位規模大都偏小。除新聞媒體和少數幾家初具規模的大廣告公司外，絕大多數廣告經營單位都沒有形成規模，有的甚至僅一兩個人，一間簡陋的辦公室，一臺電腦，既無資金實力，亦無穩定的客戶群。而且每年皆有相當數量的廣告經營單位因諸多因素而歇業，同時又有許多新企業注冊設立。

　　2、規模民營廣告公司發展緩慢。近年來，新聞媒體的廣告業務逐年增長，其內部缺乏核心競爭力，其外部沒有進一步發展的空間，實在難以做大做強。

　　3、廣告業務的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業務大多處于較低層次，同質化傾向十分嚴重。在調研中，我們發現很少能見到從事媒體代理的公司，從事企業整體策劃、廣告發布的公司；同時對新興廣告載體如網絡、動漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業務上，奮力拼殺，造成廣告界的無序競爭。

　　4、高端專業人才缺乏。廣告業普遍缺乏高端專業人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設計人員等，不少廣告單位往往是總經理兼業務員、策劃員和設計員，其專業水平難以出類拔萃。這種高端專業人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業；相形之下，我縣的廣告單位只能局限在廣告發布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。

　　5、政府扶持力度不夠。廣告業作為一種產業，是文化產業和現代服務業的重要組成部分，也是大力發展第三產業不可或缺的方面。它具有知識密集、技術密集、人才密集等特點，除了服務經濟的作用外，在創業、就業等方面有著十分重要的作用。從加快廣告業的發展角度來看，政府對現有廣告企業的理解、關懷，對廣告策劃、創意的扶持、對進入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務等。

　　二、我縣廣告業存在問題的分析

　　制約我縣廣告業加快發展的原因很多，如廣告單位自身的創新意識、開拓意識不夠，自覺服務縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在著創新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀因素，嚴重制約著我縣廣告業的有好又快發展。

　　1、如何更多地理解、關懷廣告企業的發展。在調研中，廣告單位對戶外廣告的整治議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶外廣告問題上的意見報以更多的理解。由于我縣廣告業總體層次不高，一些規模廣告公司以制作為主體，或以占有一點發布載體為主體，長期以來沒有形成自己的特色和核心競爭力。而戶外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長點，它既撇開了同行之間的同質化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規模廣告公司的行列。對這一類廣告公司而言，戶外廣告已成為規模廣告公司經營的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶外廣告空間，勢必導致規模廣告公司失去規模，或者倒閉。所以，在戶外廣告的處理上，應給予更多的理解、關心，采取積極穩妥的措施，處理好各方面的關系，兼顧到多方面的利益。

　　2、如何形成國營、民營廣告企業齊頭并進的格局。國營廣告企業近年來發展勢頭良好，為我縣廣告業的升級換代奠定了基礎，是最可能做大做強的企業。相比之下，民營廣告企業的戶外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態勢。我們要努力創造國營、民營廣告企業齊頭并進、共同發展的格局，盡可能地將國營、民營廣告企業置于同一起跑線上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營廣告企業反映最為強烈的是拍賣制下的公平、公正問題，如一些戶外廣告泊位沒有經過拍賣程序，沒有繳納巨額的拍賣費。這些戶外廣告占有著我縣最好的資源，發展下去，勢必出現惡性競爭的局面，進而一步擠壓民營廣告企業的戶外廣告利潤，使規模民營廣告企業的生存狀態更加艱難。

　　3、如何處理管理與保護廣告企業利益的關系。對廣告的管理、戶外廣告的整治是必須的，這一點毋庸置疑。但我們要更多地從促進我縣廣告業蓬勃發展的角度出發，處理好管理與保護廣告企業利益的關系。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據我縣廣告企業的實際情況，制定具體實施方案。事實上，戶外廣告的拍賣情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態，形成資源浪費。

　　4、如何鼓勵廣告企業提高廣告業務的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業的一般服務項目；而規模廣告企業則擁擠在戶外廣告的角逐中，把戶外廣告當作自己的支柱業務。因此廣告企業的整體策劃能力較弱，開辟新型媒介的能力較差，企業長期在低層次上競爭，企業負責人普遍感到有無奈的疲憊感。推動我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業的'業務水平提升主要要靠企業自身的不懈努力，這是發展的主體。我縣廣告企業要學習外地的先進經驗，積極開拓進取，從橫向和縱向兩個方面開辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業的標牌產業，無錫、常州的動漫產業，深圳、廣州的led產業等。同時政府也要引導、鼓勵、促進廣告企業向更高層次發展。充分利用現有國家對文化產業的各種優惠，減少發展的制約，加大激勵措施和政策扶持。

　　三、加快我縣廣告業發展的建議

　　1、制定廣告產業發展規劃。要把廣告業作為文化產業和服務業中的重要組成部分，進行規劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰略的高度充分認識發展廣告業的重要意義，轉變觀念，抓住機遇，采取有力措施，進一步發揮廣告業在推動現代服務業以及國民經濟和社會發展方面的重要作用，大力促進我縣廣告業的健康發展。享受政府對文化產業的扶持政策，以發揮其拉動經濟、營造商業氛圍、美化縣城環境、擴大就業渠道、解決社會問題的積極作用。

　　從而明晰廣告的管理職能、監督職能和促進其發展的職能，推動廣告業成為文化產業和服務業的支柱產業。

　　2、加快戶外廣告設置等載體的規范化管理和運作。我縣已經制定拍賣制存在著若干問題，有進一步完善的必要。一是拍賣制不能對戶外廣告的設置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣價位太高，使我縣廣告企業無力承受而不敢問津。三是投資存在潛在的風險，使廣告企業畏縮不前。

　　我們要從加快我縣廣告業發展的高度，來推動戶外廣告的建設。因此我們建議一是提高戶外廣告規劃和拍賣制的制定層次。二是拍賣價位要更加科學化，資金使用和管理更有利于廣告業的發展。要防止一味地抬高價格，設置過高的門檻，進而出現繳納費用高廣告企業無力承受而不敢問津的情況，或接受下來只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進廣告業又好又快地發展有利。如是否可以考慮建立一項專用資金作為鼓勵廣告企業進行創新的基金等。三是制定戶外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業的后顧之憂。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會考慮假如要拆除的問題。因此如果沒有相應的規定，廣告公司則肯定會瞻前顧后，畏縮不前。

　　3、充分發揮廣告協會的社會組織作用。一是發揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時使企業的呼聲、意見和建議得以順暢地上呈。二是加強行業自律，規范廣告業內的行為方式。三是部分行使政府的職能，進行業內的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協會成為廣告企業創新發展的推進器，促進廣告企業做大做強。希望政府能肯定廣告協會存在的重要性和必要性，多一些支持和關心。如可以考慮將廣告創新的專項基金交由協會管理，通過評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創新發展。

　　4、將廣告企業的創新納入我縣的創新型縣城建設。廣告業是創新產業，是否可以考慮將廣告企業的創新納入我縣的創新型縣城建設，使之成為創新型縣城建設的一部分。在創新型縣城框架內，制定適合廣告業的細則，按照創新型縣城建設的相關規定享受其優惠政策。同時建立具有廣告業特點的知識產權保護制度。鼓勵廣告原創作品進行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權利人的授權，并探索和建立企業內部的原創作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業增加創新研發投入，依法保護廣告企業多種形式的創新研發智力勞動成果。重視和加強對知名廣告企業商標的保護，以及對廣告原創作品的版權保護和創新技術的專利保護，加大對侵犯廣告業知識產權行為的打擊力度。

　　5、落實稅收優惠政策。對企業發生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務主管部門另有規定的外，對小型微利廣告企業減征或免征企業所得稅。等等。

　　廣告產業的發展，體現了縣城經濟、社會發展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發揮廣告業服務生產、引導健康消費、促進社會主義精神文明建設的積極作用，大力促進我縣廣告業又好又快地發展，以達到廣告業后發先至、跨越發展的目的。

　　為摸清全省金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作現狀，加強企業職業病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學品、石材加工等重點行業職業病危害專項治理工作啟動前，省安監局組成調研組，對XX市、XX市等地區的6類12家金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作進行了調研。其中，調研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業5家。調研的企業中，既有大冶鐵礦等大型國有企業，也有小型民營石膏礦企業。調研中通過座談交流、查閱檔案臺賬、井下現場檢查、現場檢測職業病危害因素、與重點崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業的職業病危害防護設施建設、職業衛生“三同時”、個體防護用品佩戴、職業衛生培訓教育等職業病危害防治工作有了基本了解，對做好全省金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作有了新思路。

　　一、基本情況

　　據不完全統計，目前，我省金屬非金屬礦山企業約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分布在XX市、XX市、XX市、XX市、XX市、恩施州等地區，開采礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天采石場等為主體。由于礦體條件復雜、不安全因素多，在采掘、運輸、提升、通風、排水、破碎等生產環節產生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動、電離輻射、工業外傷等職業病危害因素嚴重威脅著勞動者身體健康及生命安全。

　　近幾年來，我省職業病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業衛生監管職能劃轉后，全省各級政府以及職業衛生監管部門依據新修訂的《職業病防治法》等法律法規規章，圍繞國家和省職業病防治規劃提出的防控目標，協調配合，合力推進，全省職業病防治工作取得了階段性成效。各級安監部門按照國家安監總局、省安監局的部署安排，扎實推進職業病危害防治工作，用人單位職業衛生主體責任意識明顯增強，職業衛生工作不斷規范。但由于受歷史原因、當地經濟發展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作基礎仍很薄弱，防治工作仍處于起步階段，企業主體責任還沒有認真落實。比如：絕大多數的企業沒有落實建設項目職業衛生“三同時”制度，職業病防護設施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數企業的工作場所職業病危害因素濃度或強度超標。20xx年以來，我省在8個重點行業開展了職業病危害專項治理工作，但是，并沒有涵蓋礦山、危險化學品等行業，礦山、危險化學品企業存在和產生的粉塵、高毒物質等職業病危害因素嚴重威脅著勞動者生命安全和身體健康，礦山企業職業病危害防治形勢十分嚴峻。

　　二、存在的主要問題

　　（一）職業衛生管理工作情況

　　1.職業衛生管理機構設置和管理人員配備不完全符合要求。從調研的12家金屬非金屬礦山企業看，11家企業設置或指定了職業衛生管理工作機構；6家配備了職業衛生管理專職人員，6家配備了兼職人員。

　　2.職業衛生管理制度和操作規程建立、落實及公告工作還不規范。12家礦山企業中6家制定建立了職業衛生管理制度，但只有2家按照規定在醒目位置設置了公告欄，公告了國家安監總局第47號令規定建立的13項制度；3家企業公告了職業病防治操作規程、職業病危害事故應急救援和工作場所職業病危害因素檢測結果。

　　3.職業衛生培訓有待加強。12家礦山企業10家主要負責人和職業衛生管理人員參加了安監部門組織的職業衛生培訓；但是，企業內部培訓制度不落實，只有3 家企業對部分重點崗位的勞動者進行了職業衛生培訓，培訓人數也只占應培人數的30%，培訓內容與崗位存在的職業病危害因素結合不緊，針對性也不強。

　　4.絕大多數企業職業衛生“三同時”制度沒落實。12家企業項目建設時均沒有認真落實職業衛生“三同時”制度，沒有依法進行職業病危害預評價、職業病防護設施設計審查和職業病危害控制效果評價，竣工驗收時也沒有對職業病防護設施進行驗收。20xx年以來進行職業病危害現狀評價的企業只有3家，只占應進行現狀評價企業的25%。

　　5.職業病危害項目申報要素不全。12家礦山企業中，11家進行了職業病危害項目申報，但是，申報項目內容要素完整的只有5家，占全部調研礦山企業的41.6%。

　　（二）工作場所職業病危害防治情況

　　1.小型企業工作場所生產布局不合理。礦山企業生產布局、工藝流程設置與礦山的選址、地形地貌、礦產資源賦存有很大關系。調研的12家企業由于絕大多數企業落實了安全設施“三同時”制度，生產布局合理，產生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產區域與非生產區域都留有足夠的職業衛生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業病危害人員接觸職業病危害，減少了接觸職業病危害人員的接觸時間。但是，3家規模較小的礦山企業存在生產布局不科學、工藝流程不合理問題。

　　2.部分企業職業病危害防護設施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業職業病危害防護設施建設維護情況較好，但多數石膏礦、磷礦企業職業病防護設施相對不完善，1家石膏礦企業沒有任何防護設施。有些企業盡管建設了“六大系統”，但多數通風系統達不到應有效果。

　　3.大部分企業職業病危害因素濃度或強度超標。對2家企業的粉塵濃度及4家企業的噪聲、2家企業的電離輻射強度進行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和 103倍，4家礦山企業的16個噪聲檢測點12個點超標。對2家企業巷道掘進面6個點的電離輻射強度進行了檢測，沒有發現超標現象。

　　4.多數企業個體防護用品不符合要求。12家企業均為接觸粉塵的勞動者配備了防塵口罩，但8家企業職工的防塵口罩佩戴沒有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業只有3家為接觸噪聲的勞動者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業為接觸有毒有害氣體的勞動者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無 “勞安”標志和無“生產許可”標志的不合格產品。

　　5.職業健康監護工作沒有完全落實。調研中，從每家企業抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業沒有1家100%落實上崗前、在崗期間、離崗時健康檢查制度。絕大多數企業檢查結果告知方式不規范，2家企業甚至沒有將體檢結果告知勞動者本人。

　　6.部分企業職業病危害檢測評價制度未落實。12家企業有5沒有落實每年1次的職業病危害因素檢測；7家職業病危害嚴重的企業沒有委托職業衛生技術服務機構開展三年1次的職業病危害現狀評價。絕大多數企業沒有落實日常檢測制度，5家企業暨沒有日常檢測設備，也沒有指定日常監測人員。

　　三、措施和建議

　　從調研看，金屬非金屬礦山企業普遍存在職業衛生主體責任不落實，生產布局不合理、管理不規范、制度不健全、檢測評價不開展、職業病危害因素超標、健康監護及個體防護用品佩戴不規范等問題。礦山既是職業病危害嚴重行業，也是職業病發病的重災區，規范金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作已經到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作，建議采取以下措施：

　　（一）強化宣傳教育，增強企業職業衛生主體責任。

　　職業病防治工作事關廣大勞動者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依托主流媒體大力宣傳職業病防治法律法規，增強企業職業病危害防治主體責任意識，促使企業自覺貫徹落實職業病防治法律法規，主動依法加強職業衛生管理工作，加大經費投入，落實職業衛生相關制度，保障勞動者生命安全和身體健康。

　　（二）開展專項治理，規范企業職業衛生管理工作。

　　針對全省金屬非金屬礦山職業病危害防治工作嚴峻形勢，可通過開展職業病危害專項治理，依托職業衛生技術服務機構、職業衛生專家等技術支撐，為現有企業職業病危害防治工作“把脈問診”，督促企業建立職業病防治責任制，建立健全職業衛生制度，落實管理機構和專職人員，強化職業病危害防護知識培訓，提高人員職業病危害防治能力，建立應急預案，提高職業病危害事故處置能力，全面規范礦山企業職業衛生管理工作。

　　（三）依托安全監管，促使企業職業衛生制度落實。

　　國家新修改的《職業病防治法》，將職業病預防環節的監管職能從衛生部門劃轉到安監部門，各級安監部門可結合安全生產監管，轉變監管方式，組織相關內設機構，共同推進礦山企業職業病危害防治工作，督促企業落實職業衛生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作有較大幅度提升。

　　農民專業合作社是以家庭承包經營為基礎，統分結合的雙層經營體制的一種有效形式，是帶動農戶進入市場，保障農產品有效供給、構建現代農業產業體系的重要載體。根據《國家農業綜合開發辦公室關于報送農業綜合開發支持農民專業合作社發展有關情況的通知》（國農辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時組織相關人員對我區財政支持農民專業合作社發展的情況進行了專題調研，形成了如下調研報告。

　　一、基本情況

　　（一）我區農民專業合作社總體情況

　　我區農民專業合作社發展快、起點高，全省第一家農民專業合作社、聯合合作社均成立于我區。僅20xx年我區就新建合作社 96 家，截至目前我區農民專業合作社總數已達750 個，發展社員8186個，社員出資總額414948萬元，平均每社出資額50.69萬元，帶動農戶3.58萬戶，涵蓋了種植業、養殖業、加工業、林果、花卉、蔬菜、農產品加工、銷售、林木服務等各個領域，形成了“生產合作型、產銷合作型、購銷合作型、技術服務型、中介服務型”等多種合作社模式。合作社產業鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區錦宏奶牛聯合社為適應市場需求推出的新型鮮奶營銷模式，也是農副產品直接上市的農超對接新舉措，奶產品通過奶吧直接面向消費者。來廣園藝合作社聯合10余個合作社與美特好等超市實行農超對接，日銷售蔬菜1萬公斤以上。莊子鄉金忠果品合作社產品遠銷北京、河南，20xx年又打開山東、廣西市場。老樹天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬珍醋業合作社等合作社代表榆次參加了省農產品博覽會和全國農產品博覽會。我區的農民專業合作社由小到大、由松散型向集聚型轉變，產業鏈不斷延伸，發展涉及到我區農村各個行業，并不斷成為各行業的排頭兵。如老樹天下谷和晉豐元合作社成為了農產品加工的龍頭企業，小張義的仲義康合作社是我區肉雞養殖的排頭兵，誠民畜牧專業合作社的“澤榆”牌名聞榆次后，又挺進太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區推出的十個生態莊園。其中有豐潤澤、明樂、百草園、瀟河人家、老樹等莊園等均由合作社發展而來，為榆次莊園經濟的崛起發揮了積極作用。

　　（二）我區農業綜合開發扶持農民專業合作社情況

　　我區20xx年開始實施農業綜合開發項目以來，積極引導民營資本投資農業領域。大力扶持農民專業合作社項目，20xx-2011年間，累計投資461.35萬元，其中財政資金172.5萬元,合作社自籌288.85萬元，先后扶持了晉中老樹紅棗專業合作社、晉中大老粗種養專業合作社、晉中康源農機服務合作社3個項目, 經營范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務等各個領域,為社會提供就業崗位500余個,帶動農戶萬余戶，促進了當地農業產業結構調整，提高了農民進入市場的組織化程度，增強了合作社的示范帶動作用和市場競爭力，為農業農村經濟發展、農民增收創造了條件。我區扶持農民專業合作社主要有以下兩種途徑：

　　一是農業綜合開發產業化經營財政補助項目扶持農民專業合作社。

　　20xx年扶持的晉中老樹紅棗專業合作社，項目名稱“XX市XX區年產1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營養復合雜糧粉生產線擴建項目”，為國家農業綜合開發產業化經營項目，采取財政補貼方式，項目總投資140.35萬元，其中財政資金52.5萬元（中央財政資金35萬元，省財政資金14萬元，市財政配套1萬元，區財政配套2.5萬元），合作社自籌資金87.85萬元。通過項目扶持，該合作社在原有廠區空地上擴建了一條年產300噸復合雜糧粉生產線和一條年產200噸紅棗營養復合雜糧粉生產線，新增加工車間540平方米，購置各類設備10臺(套)，項目年新增總產值200萬元，年新增利稅90萬元。帶動農戶200戶，農民銷售增收360萬元，社會效益非常明顯。

　　20xx年扶持的晉中大老粗種養專業合作社，項目名稱“XX市XX區新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地擴建項目”，為國家農業綜合開發產業化經營項目，采取財政補貼方式，項目總投資168.00萬元，其中財政資金30萬元（中央財政資金20萬元，省財政資金8萬元，市財政資金0.5萬元，區財政資金1.5萬元），合作社自籌資金138萬元。通過項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設備37臺，年增利稅達118.77萬元，帶動農戶57戶，增加農民收入60.58萬元，帶動周邊大量閑置勞動力發展食用菌栽培。隨著合作社規模的不斷擴大，產業關聯效應逐步顯現，進而帶動包裝、運輸、以及服務等產業迅猛發展，解決了相關行業100余人的就業問題。

　　二是農業綜合開發土地治理項目扶持農民專業合作社。

　　20xx年扶持的晉中康源農機服務專業合作社，項目名稱“XX市XX區康源農機服務專業合作社現代農機化示范區建設項目”，為國家農業綜合開發土地治理項目，采取財政補貼方式，項目總投資153萬元，其中財政資金90萬元（中央財政資金60萬元，省財政資金30萬元），合作社自籌63萬元。通過項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個，整理渠道2公里，新增各類農業機械10臺（套）。項目區改善灌溉面積1200畝，年節水量2.4萬立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優質糧食6萬公斤，增加農民年收入39.74萬元,新增農民人均年純收入273元，為項目區農業增產，農民增收提供有力支撐。

　　二、做法與經驗

　　近年來，我區各級、各部門始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專業合作社健康發展，做了大量工作和有益探索，做法與經驗集中體現在以下幾個方面：

　　一是因地制宜，突出特色，這是加快發展農民專業合作社的基礎。農民專業合作社的建立和發展，必須立足當地資源優勢和產業特點，這樣才能具有旺盛的生命力和長遠的發展潛力。因此，在扶持創辦各類農民專業合作社時，要始終堅持一個“專”字，強化一個“特”字，突出一個“優”字。“專”就是要圍繞專門為農服務一個方向，實施專項農業產業化經營，以專立社；“特”就是在市場競爭中以特色取勝，以特增效；“優”就是以優質產品擴大其知名度，創名牌效應，以優占市。

　　二是健全組織，加強領導，這是規范發展農民專業合作社的關鍵。調查發現，一個農民專業合作社能否實現可持續續運行與當地領導的思想重視、認識程度、組織機構落實情況有著十分密切的聯系。目前我區大部分農民專業合作社實力偏弱，規模偏小，服務和業務主要停留在信息、技術咨詢和初級產品銷售的層面，很少開展產品的深加工，缺乏市場開拓能力，急需健全組織，加強領導，做大做強。

　　三是規范運作，強化管理，這是加快發展農民專業合作社的核心。從調查情況看，我區那些辦得好的農民專業合作社都得益于按照專業合作社章程辦事、遵循合作社發展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發展，一手抓規范；第三，堅持對內服務不以營利為目的，對外經營爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現在：組織結構不規范，管理制度不健全，社務財務不透明等幾個方面。因此，理順農民專業合作社內部各個方面的相互關系，規范完善農民專業合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發展的核心所在。

　　三、作用與成效

　　我區農民專業合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導產業而建，在推廣新品種、應用新技術、開拓新市場等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進高效農業規模化，促進農業增效、農民增收，推動農村經濟發展等方面，充分發揮了橋梁紐帶作用，主要體現在以下四個方面：

　　（一）帶動了產業壯大和結構調優。合作社圍繞做大做強特色主導產業，提高農民組織化程度，引導農戶發展專業化生產，建立健全規模化、專業化的農業產業區域和體系，初步營造了主導產業的壯大和農民專業合作社發展良性互動的氛圍。

　　（二）促進了農業增效和農民增收。合作社通過引導農民調整產業結構，生產適銷對路的農產品，促進了高效農業的發展，提高了農業生產效益，使農民分享加工和流通環節的收益，獲得財產性和轉移性收入，帶動了一大批農戶通過種、養、加增收致富。

　　（三）推動了品種優化和技術更新。合作社把普及推廣農業科學技術作為服務的主要內容，為農民統一提供種苗、傳播種養技術，拓展銷售網絡，初步形成了科技、生產、加工、銷售一體化的產業鏈，提高了農民的專業技術水平和農產品質量。

　　（四）發揮了規模優勢和品牌優勢。各類農民專業合作社提高了農民進入市場的組織化程度，改變了以前單打獨斗闖市場的局面，解決了小生產與大市場的聯接問題，既提高了農產品競爭力和農業效益，又培育了市場競爭主體，有效地抵御了市場風險和自然風險。合作社實行統一生產標準、操作規程、產品質量標準和農資供應，積極注冊產品商標，打造優質知名品牌，推廣綠色農產品的生產，提升了農產品質量安全水平，為農產品質量安全體系和推廣提供了組織保證。

　　四、問題及成因

　　近年來，我區農民專業合作社雖然呈現出良好的發展勢頭，積累了一些成功經驗，但總體看來，尚處于發展階段，與現代農業的要求相比，與廣大農民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問題主要表現在以下四個方面：

　　（一）機制不夠完善，運行不夠規范。有的合作社規章制度缺失，“三會”組織不健全，民主管理難實現；有的股金設置不合理，一股獨大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會計核算流于形式，影響了合作社的健康發展。

　　（二）人才缺口較大，素質普遍偏低。從合作社內部看，由于合作社以農民為主體，成員文化知識、經營管理能力、專業技術水平普遍不高，號召力強、管理水平高的復合型人才相對缺乏，能當家、會管理的理財能手數量不足，難以適應合作社發展的需要。

　　（三）融資渠道不暢，生產經營受阻。盡管各級都在強調，金融服務要向農民專業合作社傾斜，但由于缺乏具體規定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質押等，突破影響合作社發展的資金“瓶頸”仍有很長的路要走。

　　（四）環境不夠寬松，政策難以兌現。一些合作社生產經營過程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問題仍然難以按照法律的規定，落實優惠政策，無形中增加了合作社的生產經營成本，也將法律置于尷尬境地。

　　五、對策與建議

　　根據我區農民專業合作社發展的現狀，針對發展中存在的問題，為進一步貫徹落實國家農業綜合開發辦公室關于扶持農民專業合作社發展的有關文件精神，堅持把合作經濟的發展，特別是農民專業合作社的發展納入農業、農村工作總體規劃中統籌考慮，促進合作經濟又好又快發展，特提出如下對策和建議。

　　（一）解決思想認識問題。現階段辦好農民專業合作社要注重提高五個方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進規模經營，發揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業的紐帶協作意識，推進“龍頭企業+專業合作社+社員”的經營模式，實現農業產業化；三是提高服務功能，堅持市場導向，把千家萬戶的農民組織起來帶入千變萬化的大市場；四是提高科技服務含量，有組織地推廣新技術、新品種，助農增收；五是提高市場競爭意識，突出特色產業發展，主動拓寬渠道，擠進大市場，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門要樹立扶持農民專業合作社發展就是扶持“三農”發展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動農民專業合作社發展的新高潮。

　　（二）解決政策扶持問題。各級各部門要把扶持農民專業合作社與扶持農業龍頭企業同等對待，真心實意幫助農民專業合作社排憂解難，創造較為寬松的發展環境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開辦資金的投入，用于農產品品牌認證、人員培訓、技術推廣等項目的開支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優農、惠農政策，包括落實糧種補貼、農機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術方面要給予重點扶持，相關的技術部門應將農民專業合作社作為服務陣地，針對所發展的產業項目給予技術指導，搞好農民的技術培訓；四是要對各鄉鎮和相關職能部門對農民專業合作社的發展情況、扶持情況進行考核，促進農民專業合作社健康發展。

　　（三）解決規范引導問題。充分尊重農民專業合作社自主權的基礎上，重點在民主管理、資產管理、勞動人事、教育培訓、工資保險、經營狀況、分配情況、債權債務等方面給以規范引導。一是要在發展的方式上繼續采用“龍頭企業領辦、企業參與、能人帶動、村兩委帶動”等有效形式發展農民專業合作社，形成“公司+專業合作社+農戶”或者“專業合作社+基地+農戶”的模式，延長產業鏈；二是結合各鄉鎮產業特點，合理布局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區的發展規劃，引導農民加入合作經濟組織，解決發展不平衡的問題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專業合作社，推進土地流轉，擴大種植和經營規模，使更多的農戶入社，把產業做大，增加農民收入。

　　（四）解決人才培訓問題。農民專業合作社的發展成功與否，關鍵是合作社領頭人的素質。一是要整活資源，在培訓經費、師資上各部門之間要形成合力；二是加強經營管理人才的培訓，通過幾年的努力，打造一支懂經營善管理的領頭羊；三是加強技術服務人才的培訓，為農戶提供產前、產中、產后服務，消除入社農戶發展生產的后顧之憂。四是加強入社農戶的培訓，提高入社社員自身素質。

廣告調研報告13

　　一、虛假藥品廣告存在的成因

　　〔一〕藥商違規操作鉆監管漏洞

　　現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交標準版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過制造或者收買專家、雇傭患者，采用召開專家咨詢會、義診、講座、現身說法等多種形式，利用專家、治愈者的證言佐證藥品奇特成效。廣告刊發后，藥商通常是與刊登廣告的媒體合作，通過偽造低價假合同，對付工商處分。

　　〔二〕媒體把持話語權有恃無恐

　　近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據統計，中國報業廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫藥行業。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法占領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業內人士成認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大局部藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱睜一只眼，閉一只眼態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處分，而事實上，因為發布違法藥品廣告受到處分的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處分和公開通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持著話語權，執法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而灰頭灰臉。

　　〔三〕審批和監督別離形成監管真空。

　　我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門的監測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處分部門主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監管系統內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監管局，市縣藥監局無審批權，致使藥品廣告審批監管呈現管著的看不到，看著的管不到；審批的不管，監管的不批等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。

　　〔四〕對違法者的處分偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機本錢、高投機利潤。

　　《廣告法》規定，利用廣告對商品或者效勞作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、去除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤那么可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣揭發布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

　　〔五〕、消費者認識缺乏。

　　二、治理虛假藥品廣告的對策和建議

　　〔一〕、建立科學的監管體系與強有力的監管手段。

　　監管體系的建立，有賴于政府加大投入，增強監管力度。而這個投入不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監測的運作體系。比方，建立舉報獎勵制度；比方，長期在群眾媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規廣告的簡明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態相統一，違法藥品廣告就會難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動對廣告圖像中諸如第一、專家等文字進行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語進行比對，能在一定程度上提高監測效率。盡管這套識別系統還大有改良的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。

　　〔二〕、強化媒體監管，健全藥品廣揭發布機制

　　要建立健全各級黨委宣傳部門、播送電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發布未經審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、播送電視等單位及其負責人的各種評比、評優、考核等制度，其中廣告經營情況要列為考核的`重點指標，對發布虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執法機關調查取證的報刊出版、播送電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關意見的根底上，實行廣告違法一票否決制，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣揭發布媒體的責任，依法停止其廣揭發布業務，直到取消廣揭發布資格。

　　〔三〕、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規定，切實做好首營品種把關工作。藥品監管部門要將廣告藥品列為重點監控對象，對違法發布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。

　　〔四〕加強部門協作，形成監管合力

　　要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、播送電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑒于市縣食品藥品監管部門處于工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進行藥品廣揭發布，必須將省〔市〕食品藥品監管部門的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門審查備案。

　　〔五〕公開監管程序，發揮群眾監督作用

　　〔六〕、提高廣闊消費者識別虛假藥品廣告的能力

　　據調查，目前相當一局部消費者不知道處方藥不能在群眾媒體發布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進行宣傳等根本常識。這需要監管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強群眾對違法廣告的區分能力，自覺抵抗各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調研報告14

　　為加快公司信息化建設進程，提高對公司媒體及各項流程，提高精細化管理，近期，由總公司總經理助理熊秋帶隊一行7人專程奔赴上海市公共交通廣告有限公司、上海博協軟件公司進行了調研學習，主要調研學習公交行業廣告媒體資源管理系統建設經驗。現將調研情況匯報如下：

　　一、我司當前內部管理中的針對性問題

　　進一步整合信息資源，推進公交企業管理。

　　近日，我們奔赴上海，調研學習包括在上海市公共交通廣告有限公司、上海博協軟件公司取經，其主要內容：1、廣告業務管理系統的構成和應用；2、管理系統實施后對企業管理的效用；3、其他業務系統。上海市公共交通廣告有限公司委托上海博協軟件公司安裝廣告媒體資源管理系統以后，廣告媒體資源管理今非昔比，變化較大。使公交信息系統注入智能化內容，工作效率和企業形象明顯提升。調研中，發現目前我們存在以下幾點問題：一是我們公司全部都是用EXCEL表做，每個公司都有一個管理媒體，一個管理合同的助理負責，各行其是，沒有形成統一的系統。如果需要查詢東西的話，就不是很方便。顯然，傳統的公管理方法已不適應市場經濟的發展；二是廣告媒體資源管理上，沒有導入軟件系統。公交資源配置不優化，沒有充分的利用和整合好媒體資源，流動優勢沒有發揮出來。媒體是我們廣告公司的核心，如何有效、高效的管理媒體是廣告公司的重點。手工作業的過程中往往會有諸如以下的問題難以解決：如銷售人員要了解媒體情況只能通過營銷中心的媒體管理員將資料傳到局域網共享給其他人或是直接去詢問，工作效率低。如媒體何時到期、何時應該上下換畫、何時應該提前售出無法及時的提醒，需要人工查詢，非常費時；四是在媒體銷售上，信息反饋速度遲鈍，公司的上層管理者不清楚媒體的售出時間和銷售時間所占比例，也沒用完善的數據統計分析，通過手動統計，時間長，數據精準度無法得到保證；如客戶信息不完全，客戶情況等在銷售人員手中，易造成客戶流失；五是廣告媒體資源管理人員缺乏必要的專業培訓，需要系統掌握現代化、智能化和電子化的管理知識。

　　因此，必須用先進的科學技術融合到公交廣告及企業的管理中，從根本上解決目前信息反饋速度遲鈍的缺點，優化公交資源配置和公交設網布站，改變人工填寫單、人工統計、人工寫報表等繁重、落后的管理現狀。建立一個低成本、高效益的廣告媒體資源系統，是十分必要的。

　　二、廣告業務管理系統的構成和應用

　　經過調研，我們認識到，上一套比較成熟的廣告媒體資源管理系統，不僅可以徹底改善目前的公交廣告落后現狀，還可以改善整個企業管理現狀，基本實現現代化、數字化和科學化，使企業的形象與經濟效益大大提升。

　　（一）營運管理

　　眾所周知，營運管理是公交行業管理的主要內容，而廣告媒體資源管理系統里，就包含營運管理的內容，因為，只有實現營運管理與廣告媒體資源管理的同步發展，才能更好地落實廣告媒體資源管理。

　　1、在路線管理上，路線管理包括所有路線的`基本信息，可方便了解路線情況，包括路段名稱、行車公司、站臺信息（數量和站點名稱、站點周圍環境等）、線路長度等信息。

　　2、在車輛管理上，每輛車信息登記管理，便于查詢每輛車的路線信息、廣告信息等。

　　3、在調線查詢上，進行車輛調線記錄登記，便于線路調整情況。

　　4、候車亭媒體上，候車亭媒體中設置每個站臺的媒體形式，包括媒體編號、規格、亮燈時間、簡易裝置等設備信息和停靠線路等站臺信息。

　　5、車身廣告調整上，記錄車身廣告調整信息，包括廣告訂單信息、調整前后線路、調整時間、到期時間等。

　　（二）媒體查詢

　　營銷人員在簽訂單之前首先會查詢媒體排位情況或媒體空位情況，在確認預定媒體空位的情況下才執行簽訂合同的操作。

　　1、車輛排位表

　　顯示每輛車的線路、現廣告內容、現到期日期、預廣告內容、預發布期、預上刊日期、預到期日期，可供營銷人員在媒體預定前查詢。

　　2、車輛空位表

　　以統計表形式顯示每條線路每個媒體類型的每月預定量和空位量。

　　3、候車亭排期表

　　顯示每個站臺的候車亭現廣告內容、執行未上刊、預定廣告內容等。

　　4、刊布率

　　刊布率是對媒體資源利用情況的統計，可便于領導層隨時調整線路、安排媒體、實現全局調整。

　　（三）銷售管理

　　媒體銷售是業務管理的基礎，有效管理銷售過程可以減少銷售支出，提高銷售業績。客戶是銷售的核心環節，客戶檔案管理和日常工作記錄可快速查詢每個業務的客戶拜訪情況；也可查詢每個客戶的拜訪情況，為客戶分析提供數據參考。

　　1、客戶檔案管理

　　對客戶資源的登記。可快速查詢每個客戶所有的廣告信息。

　　2、日常工作記錄

　　記錄每次客戶溝通的過程。可根據外出記錄，清楚每個客戶的拜訪頻率

　　3、外出拜訪記錄

　　外勤登記。可隨時了解人員動向。

　　（四）合同管理

　　合同管理是業務管理的核心，只有生成合同后的媒體才真正占位，成為發布率統計的基礎數據。媒體預定在未生成正式合同前，該訂單只是虛占位。

　　1、媒體預定

　　媒體預定是營銷人員在得到客戶意向后對媒體類型的排隊預約操作。預定有效期過后，還未形成正式定單的，預訂單自動消除，無需人工主動消除。該媒體位自動釋放，可做新的預定。一旦出現重復預定，系統會對后預定單彈出提醒。

　　2、訂單確認

　　訂單確認是在訂單有效期內對預訂單的操作，可“取消訂單”，也可“訂單確認”直接生成合同。此處，僅可查詢預訂單，已生成合同的預訂單不再顯示。

　　3、合同管理

　　合同管理是對所有確認訂單的信息管理。可以根據營銷人員、客戶、訂單號等條件查詢合同。

　　（五）財務管理

　　財務管理對合同金額的管理，包括到款明細、開票明細、應收賬款等。開設了催款通知功能，便于營銷人員及時了解并收回賬款。

　　1、營銷部門的業績、業務提成等可一目了然。

　　2、到款明細

　　記錄每一筆到款金額，包括每個訂單的到款時間、到款金額、到款單位等。

　　3、開票明細：記錄開票信息。

　　4、應收賬款：系統會按照要求將應收賬款進行提醒，從而使財務人員不需要一筆一筆單子進行查詢核對。

　　5、成本結算：根據合同的不同，媒體的不同，進行分門別類的進行成本核算，免去了財務人員以前的一項一項的手工錄入。

　　（六）設計管理

　　設計管理是對廣告設計業務的管理。

　　1、設計申請

　　設計申請是廣告設計業務提出。

　　2、車身廣告訂料

　　車身廣告訂料是對車身設計需要的材料的預定。

　　3、候車亭廣告訂料

　　候車亭廣告訂料是對候車亭設計需要的材料的預定。

　　4、制作管理

　　制作管理是對制作業務的管理以及日常維護工作的記錄。

　　5、制作派工

　　車身廣告訂料是對車身設計需要的材料的預定。可以查詢指定訂單的派工或根據派工狀態篩選。

　　6、發布調整

　　發布調整是對已發布廣告的重新調整發布。

　　7、日常維護

　　日常維護是對廣告制作的記錄。

　　8、廣告監測

　　廣告監測是對車身、候車亭廣告的監測。系統設置提前5日提醒媒體管理員安排監測。

　　（七）系統管理

　　系統管理是對使用系統的用戶、角色、權限的設置。

　　1、用戶管理

　　用戶管理是為每個使用系統的用戶開設一個賬戶。

　　2、角色管理

　　角色管理是公司內部職務或職能的定義。

　　3、權限管理

　　權限管理是對申請的用戶根據其角色的不同配備不同的權限。

　　4、流程管理

　　流程管理是對業務流轉節點的設置，可以指定角色執行人。

　　5、流程管理

　　流程管理是對業務流程的控制，是數據有效性的保證。

　　流程管理共分為5個流程-----合同啟動流程、合同執行流程、設計流程、監測流程和補缺補損流程。

　　（八）提醒警報

　　提醒警報是在各個功能模塊中對業務的自動提醒功能，是能夠使其輕松應對，避免了廣告到期，但遺忘完成的情況發生。

　　1、廣告到期提醒

　　設置廣告到期前15日到期下刊提醒。

　　2、日程提醒

　　設置日常工作前一日提醒。

　　3、客戶事件提醒

　　設置客戶事件前一日提醒功能。

　　4、請款警報

　　設置訂單的請款警報功能。

　　5、催款警報

　　設置訂單的催款警報功能。

　　6、首到款通知

　　設置訂單的首到款通知功能。

　　三、管理系統實施后對企業管理的效用

　　安裝和使用廣告媒體資源管理系統以后，可以為公司日后的發展插上騰飛的翅膀，增收節支，管理到位，工作效率大大提高，企業形象在同行業中也有效提升。具體地講，有以下幾點：

　　1、實現信息有效的流通：營銷人員隨時查看媒體情況，能快速把握客戶，簽訂合同。

　　2、提高工作效率：通過業務單據流轉的自動化，避免了傳統單據流轉時由于手工遞送而帶來的工作延誤以及人員、時間的浪費，保證了工作能夠快捷、準確的被處理。

　　3、實現有效管理：有效監管工作人員的工作情況，實現實時工作任務的監督與催辦。

　　4、工作流程化更加明了，各個工作崗位和環節，嚴格按照流程規定辦事和操作，有條不紊，工作有序。

　　5、職責分明：工作崗位與工作職責更加明確，增強人員的責任感，減少工作中的推托、扯皮等現象。

　　6、降低成本：大大減少辦公開支，降低管理成本。節約時間、節約紙張、節約電話費、傳真費用等，減少了差錯率，提高整體的工作效率。

　　7、瀏覽器使用方式，無須安裝專用程序，實現遠程辦公和移動辦公，使辦公不再受地域的影響，可以通過網絡連接隨時隨地辦公。

　　8、信息集中管理、支持企業內部用戶信息共享。

　　9、采取權限配置的方式，確保數據的安全性。

　　10、進一步提升精細化管理

　　11、無紙化辦公：電子化、智能化的管理，實現了無紙化辦公。使工作效率大大提高，工作數據的采集全面而完整。

　　當然，由于是電子化操作，必須注意系統維護，防止出現系統故障，而使整個系統癱瘓。同時，要注意加強系統管理操作人員的業務培訓和崗位練兵，避免出現操作風險和失誤。

　　我們與上海的區別就是，他們整個車輛的信息資料他們全部相當的全面，如有車輛變動或年檢，均會第一時間通知廣告公司進行系統資料更新；我們是分了好幾個公司負責的，而我們廣告公司主要就是負責企業的宣傳和廣告營收，如果我們上了這個系統后，也就是希望各營運公司或相關處室能夠大力的配合和支持工作。

　　四、建立實施該管理系統對我司的挑戰

　　隨著廣告媒體資源管理系統安裝和使用，進一步提升精細化管理，成為擺在我們公交廣告公司面前的一道新的課題。精細化管理，不僅需要我們的的管理人員掌握一定的現代化管理知識，計算機系統管理經驗，而且，對我們的普通工作人員，也將面臨全新的挑戰，需要熟練掌握媒體資源管理的工作流程，按規定操作，避免出現操作失誤，同時，要為客戶負責，廣告經營管理發布的過程中，確保廣告效果，實現客戶、公交公司與我公司的多贏格局。

　　五、建立和實施該管理系統的資金投入和管理流程

　　財務管理對合同金額的管理，包括到款明細、開票明細、應收賬款等。開設了請款通知、催款通知功能，便于業務員及時了解并收回賬款。

　　銷售部門業績、銷售提成等模塊可根據用戶需求添加。